롯데칠성의 이프로(2%)의 마케팅 및 광고 전략에 대한 글입니다. 롯데칠성의이프로2 (3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화 ◆ 상황분석 - 시장 진입 성공 : 비수기임에도 월매출 4~50억 달성 - ‘물처럼 보이지만 물과는 다른’ 제품특성에 소비자가 어느 정도 주목함에 따라 초기구매 발생, - 핵심 음용층 확대 가능성 발견 : 10대 후반~ 20대 초…
2% 부족할때 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 Report ( 2% 부족할때 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 ) 목차 1. 동기 2. 4p 전략 3. SWOT분석. 4. STP 전략 5. 나의 생각 1. 동기 내가 이 제품을 선택한 계기는 우리나라 어디를…
롯데삼강의 제품 `거북이`의 브랜드 매니지먼트 전략에서 성공 요인을 알아보고 문제점에 대해 문제제기를 하고자 작성한 글입니다. 롯데삼강‘거북이’제품의효율적인브랜드매니지먼트전략 대부분의 소비재 시장은 경쟁이 점점 심화되고, 시장의 성장도가 둔화되는 상황에 처해 있다. 더욱이 기술의 발달과 소비자 욕구의 잦은 변화로 제품의 수명주…
본 사례는 2000년 음료제품 중 사상 최고의 히트를 기록한 롯데칠성음료의 ‘2%부족할 때’ 제품의 마케팅전략을 분석해 봄으로써 급격한 경제환경, 제품 Life-Cycle 변화 속에 기업들이 이러한 변화에 대응해 나가야 할 방향에 대한 전략적 시사점을 제공하는 것이 목적이다. 마케팅전략에 대한 분석은 구체적으로 STP, 4P분석 등 마케팅의 기본이 …
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