(글로벌프랜차이즈창업) 교재 제6장 상권과 입지(105페이지~124페이지) 내용을 2매 이상 분량으로 요약한 후

1. 서론

상권과 입지는 프랜차이즈 사업에서 성공적인 창업을 위해 극히 중요한 요소이다. 상권이란 특정 지역 내에서 상업 활동이 이루어지는 공간을 의미하며, 입지는 그 상권 내에서 사업체가 위치하는 구체적인 장소를 가리킨다. 이 두 가지 요소는 고객의 접근성과 매출에 직접적인 영향을 미치기 때문에, 창업자는 신중하게 분석하고 선택해야 한다. 특히, 프랜차이즈 창업에서는 브랜드의 이미지와 상권 특성, 고객의 소비 패턴 등을 종합적으로 고려해야 한다. 이 장에서는 효과적인 상권 분석 및 입지 선정의 필요성과 방법에 대해 다룬다. 첫째, 상권의 분석 방법에는 여러 가지가 있으며, 경쟁업체, 고객 동선, 인구 구성, 교통 편의성 등을 염두에 두어야 한다. 특히, 경쟁업체의 분석은 중요하다. 경쟁이 치열한 지역에서는 가격 경쟁이나 고객 유치에서 어려움을 겪을 수 있다. 둘째, 고객의 구매 행동과 성향을 이해하는 것이 필요하다. 고객의 연령대, 성별, 소득 수준, 소비 패턴 등을 파악함으로써, 그들이 자주 방문할 가능성이 높은 상권을 선택하는 것이 가능하다. 또한, 상권 선정 시 고려해야 할 요소 중 하나는 법적 요건과 지역 규제이다. 특정 지…(생략)