태도(attitude) 란 무엇이며, 그리고 태도의 특성은 무엇인가 또 태도는 어떻게 측정될 수 있는가

1.‘태도(attitude)’ 란 무엇이며, 그리고 태도의 특성은 무엇인가 또 태도는 어떻게 측정될 수 있는가 (20점)

심박수, 피부 전도)이나 뇌의 활성화 패턴을 측정하여 특정한 태도와의 상관관계를 분석하는 방식이 이에 해당한다. 이처럼 태도는 개인의 사고와 행동에 깊은 영향을 미치는 중요한 심리적 요소로, 그 특성과 측정 방법에 대한 이해는 다양한 분야에서 의미 있는 정보를 제공한다.

2.긍정적인 태도가 구매 행동으로 바로 연결되지 않는 이유는 무엇인지 기술하시오. (20점)

긍정적인 태도가 구매 행동으로 바로 연결되지 않는 이유에는 여러 가지가 있다. 첫 번째로, 태도와 행동 간의 불일치 현상이 있다. 소비자는 어떤 제품이나 브랜드에 대해 긍정적인 태도를 가질 수 있지만, 실제로 구매하기까지 여러 가지 외부 변수에 의해 영향을 받을 수 있다. 예를 들어, 자신이 좋아하는 브랜드가 좋은 품질임에도 불구하고, 재정적 여건이나 그 제품의 필요성에 의해 구매를 미루거나 포기하는 경우가 많다. 이때 긍정적인 태도는 형성되었지만, 행동으로 이어지지 않는 원인이 된다. 두 번째로는 사회적 요인이 있다. 소비자는 주변 사람들, 가족, 친구,…(생략)