소비자행동론 ) digital transformation 과 covid19로 인한 소비자 행동 변화에 대한 사례를 찾아 이에 대한 보고서 제출

1. 서론

디지털 전환(Digital Transformation)과 COVID-19 팬데믹은 소비자 행동에 극적인 변화를 가져왔다. 전통적인 소비 패턴이 급격히 변화하는 가운데, 많은 기업과 소비자들은 새로운 디지털 환경에 적응하기 위해 노력했다. 이러한 변화는 단순히 소비자의 구매 방식에 국한되지 않고, 그들의 생활 방식과 가치관에도 영향을 미쳤다. 특히, 팬데믹 동안 사회적 거리두기와 이동 제한 조치가 시행되면서 오프라인 쇼핑 환경은 크게 위축되었고, 그에 따라 온라인 쇼핑과 디지털 플랫폼의 사용은 급증하게 되었다. 소비자들은 안전과 편리함을 추구하며 온라인 채널을 선호하게 되었고, 이로 인해 많은 기업들이 디지털 전환을 가속화할 수밖에 없었다. 예를 들어, 식료품점이나 슈퍼마켓은 고객들의 비대면 쇼핑 요구에 부응하기 위해 배달 서비스나 클릭 앤 컬렉트 서비스를 도입하였고, 이와 같은 혁신은 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하였다. 또한, 소셜 미디어와 스트리밍 플랫폼이 소비자와 기업 간의 새로운 상호작용을 창출하였으며, 이는 브랜드의 디지털 노출도를 극대화하고 소비자 참여를 증가시키는 데 기여했다. COVID-19 팬데믹은 소비자 행동…(생략)