마케팅커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

1) 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과 분석

정교화 가능성 모델(ELM)은 메시지 수용 과정에서 사람들이 어떻게 태도를 변화시키는지를 설명하는 이론이다. 이 모델은 두 가지 처리 경로인 중심 경로와 주변 경로를 제시한다. 중심 경로는 메시지의 내용이나 주장을 깊이 있게 반응하는 경우에 해당된다고 할 수 있다. 반면, 주변 경로는 메시지의 비구조적 요소 즉, 전할 메시지에 대한 감정적 반응이나 외적인 요소에 영향을 받는 경우를 설명한다. 광고 사례를 분석하여 ELM을 적용하는 것은 광고가 어떻게 소비자의 태도에 영향을 미치는지를 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 예를 들어, `삼성 스마트폰 광고`를 살펴보겠다. 이 광고에서는 최신 스마트폰의 기능, 성능, 사용자 경험 등을 중심으로 전달한다. 이러한 경우, 소비자들은 광고의 내용 즉, 제품의 혁신적인 기능이나 경쟁 제품과의 비교, 기술적 우수성에 대해 깊이 고려하게 된다. 이때 소비자는 중심 경로를 통해 정보를 처리하게 되고, 스스로의 태도를 변화시킬 가능성이 높아진다. 소비자는 광고를 통해 제공된 구체적인 정보에 기반하여 제품에 대한 긍정적인 태도를 형성하거나 강화할 수 있다…(생략)