IKEA 이케아 성공비결과 이케아 마케팅전략 사례분석및 이케아 향후비전제언 PPT

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IKEA
마케팅 분석
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1. 이케아 IKEA 기업소개

(1) 이케아 소개

(2) 기업철학

2. 이케아 IKEA 성공요인

3. 이케아 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 이케아 SWOT분석

5. 이케아 STP분석

6. 이케아의 마케팅전략

(1) 홍보,판매전략

(2) 서비스마케팅

(3) 마케팅믹스 4P전략

7. 이케아의 향후비전

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1. 이케아 IKEA 기업소개
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IKEA는 스웨덴의 세계 최대 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업
IKEA는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영

(1) 이케아 소개

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많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있습니다.

(2) 기업철학

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2…(생략)

(3) Opportunity

(4) Threat

1) 카탈로그를 통한 제품 홍보

① 오프라인 카탈로그

② 온라인 카탈로그

2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보

① ‘플래너’라는 프로그램을 통해 가상으로 가구를 배치 해 볼 수 있음