_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1. 배달의민족 기업소개
2. 시장환경분석
(1) 시장점유율
(2) PEST분석
(3) BCG매트릭스 분석
3. 배달의민족 STP분석
4. 배달의민족 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
5. 배달의민족 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 미래 마케팅전략 제안
(1) 대략적인 마케팅전략 제안
(2) 구체적인 마케팅전략 제안
INDEX
_SLIDE_3_
1. 배달의민족 기업소개
_SLIDE_4_
(주)우아한형제들
배달의 민족
스마트폰 어플 개발 및 공급, 광고플랫폼 제작
자본금 180,000,000원
_SLIDE_5_
월별 리뷰 수
250,000
먹어본 사람이 직접 리뷰
등록 업소 수
150,000
배달의 민족에 없으면 없다!
월간 주문량
5,000,000
월간 거래 액
900억 원
누적다운로드
17,000,000
업계최초
_SLIDE_6_
2. 시장환경분석
_SLIDE_7_
배달의 민족
기타
A사
배달 통신중개자로
현재 1위 배달앱
배달앱 일일 이용자 점유율
출처 : 16년 2월 코리아클릭 기준
(1) 시장점유율
_SLIDE_8_
SOCIETY
TECHNOLOGY
POLITICAL
ECONOMICS
스마트폰 사용의 보편화
가족 형태 변화
휴대폰 기능영역 확대
경제불황으로 소득 감소
중소기업 보호 법안
지적 재산권 보호 법안
(2) PEST분석
_SLIDE_9_
정치적 환경(POLITICAL)
중소기업 보호법안
지속적인 개발로 지적 재산이 증가하고 있는 추세
정부의 지적 재산 및 중소기업 지원 법안 제정
경제적 환경(ECONOMICS)
경제불황으로 인한 소득감소
경기불황으로 인한 자영업자, 국민 소득 감소
(…(생략)
2) PEST분석
_SLIDE_10_
사회적 환경(SOCIETY)
스마트폰 사용의 보편화
사용자층 연령 확대.
최초 사용 연령대 2.27세로 앞당겨짐.
평균 이용시간 1시간 57분으로, 전국단위 조사 결과 TV에 이어 2번째
가족형태 변화
과거 확대가족, 대가족 중심 ` 현재 핵가족, 2인가구, 1인가구 증가
1인 가구의 빠른 증가추세 : 평균 소비성향 2.14%로 1위를 기록.
(2) PEST분석
_SLIDE_11_
기술적 환경(TECHNOLOGY)
휴대폰 기능영역 확대
기존의 휴대폰과 스마트폰의 OS 차이
기존의 휴대폰 : 정해진 기능만을 사용
스마트폰 : 원하는 기능을 다운받아 사용. 무선인터넷과 App을 통한 기능 확대 :
(2) PEST분석
_SLIDE_12_
시
장
성
장
률
상대적 시장점유율
Low
High
Low
High
스타(Star)
물음표(Question Mark)
돈줄(Cash Cow)
골칫거리(Dog)
시장성장률
상대적 시장점유율
(3) BCG매트릭스 분석
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3. 배달의민족 STP분석
_SLIDE_14_
STP
S
T
P
▶ T 세대 : 터치로 무장한 하이터치 세대
- 분류 기준 : 연령대별
청소년
20~30대 초반
30대 후반 ~ 40대 이상
▶ Target : 20 대 ~ 30 대 초반
실질적 구매력이 없는 청소년과 달리 직접 결제가능
40대 보다 어플리케이션에 대한 친숙도가 높음
20대는 카드 이용과 어플리케이션 이용도 이해가 높음
▶ 어플리케이션의 단순 이용에서 활용까지 확대 어플리케이션 친숙도가 높은 20대를 대상으로
더불어, 결제의 편리함을 어렵게 생각하지 않는
→ 광고 노출의 증대 + 결제까지 한번에!
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4. 배달의민족 SWOT분석
_SLIDE_16_
재미있고 우수한 디자인, 친근한 컨셉
배달의 민족 디자인
요기
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