¡°ÄÚ½ºÆ®ÄÚ¡±
¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê¿¬±¸
` ¸ñÂ÷ `
1. COSTCO ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ¼Ò°³
(1) ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ±â¾÷°³¿ä
(2) ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ±â¾÷È÷½ºÅ丮
(3) °æ¿µÃ¶ÇÐ
2. ½ÃÀå»óȲºÐ¼®
3. ÄÚ½ºÆ®ÄÚ Çѱ¹ÁøÃâ »ç·Ê
(1) Çѱ¹ÁøÃâ¹è°æ
(2) ÄÚ½ºÆ®ÄÚ Çѱ¹ÁøÃâ ¼º°úºÐ¼®
4. ÄÚ½ºÆ®ÄÚÀÇ ±â¾÷Çٽɿª·®
5. ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ÇöÀç»óȲºÐ¼®
6. ÄÚ½ºÆ®ÄÚÀÇ ÁÖ¿ä °æ¿µÀü·«
7. ÄÚ½ºÆ®ÄÚ SWOTºÐ¼®
(1) °Á¡ (Strength)
(2) ¾àÁ¡ (Weakness)
(3) ±âȸ (Opportunity)
(4) À§Çù (Threat)
8. ÄÚ½ºÆ®ÄÚ STP Àü·«ºÐ¼®
(1) Segmentation (½ÃÀå¼¼ºÐÈ)
(2) Targeting (¸ñÇ¥½ÃÀå)
(3) Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
9. ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10. ÄÚ½ºÆ®ÄÚÀÇ ÇâÈÄÀü¸Á
1. COSTCO ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ¼Ò°³
(1) ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ±â¾÷°³¿ä
ÄÚ½ºÆ®ÄÚ È¦¼¼ÀÏ ÄÚÆÛ·¹À̼Ç(Costco Wholesale Corporation)Àº ¡°ÄÚ½ºÆ®ÄÚ È¦¼¼ÀÏ¡±À̶ó´Â À̸§ ÇÏ¿¡ ¿î¿µµÇ´Â Àü ¼¼°è ȸ¿øÁ¦ â°íÇü ÇÒÀθÅÀåÀ¸·Î, °íÇ°°Ý ºê·£µå Á¦Ç°À» ÀÏ¹Ý µµ¼Ò¸ÅÁ¡º¸´Ù ÈξÀ Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÄÚ½ºÆ®ÄÚ´Â Áß¼Ò±â¾÷ ȸ¿ø´ÔÀÌ ÀçÆÇ¸Å¿Í ÀÏ»ó ºñÁî´Ï½º¿¡¼ ÇÊ¿äÇÑ Á¦Ç°À», °³ÀΠȸ¿ø´ÔÀÇ °³ÀÎÀû ÇÊ¿ä¿ëÇ°À» Àú·ÅÇÏ°Ô ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àü¼¼°èÀûÀ¸·Î ¼ö¹é °³ÀÇ ¸ÅÀåÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Â ÄÚ½ºÆ®ÄÚ´Â Æí¸®ÇÏ°í Àü¹®ÈµÈ ºÎ´ë½Ã¼³, Ưº°ÇÑ È¸¿ø ¼ºñ½º¿Í ÇÔ²² ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°À» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ¸ðµç °ÍÀÌ È¸¿ø´Ô²² º¸´Ù ´õ Áñ°Å¿î ¼îÇΰæÇèÀ» ¸¸µé¾î µå¸®±â À§ÇÑ ÄÚ½ºÆ®ÄÚÀÇ ³ë·ÂÀÌ´Ù.
(2) ÄÚ½ºÆ®ÄÚ ±â¾÷È÷½ºÅ丮
1¡¦(»ý·«)
(3) °æ¿µÃ¶ÇÐ
2. ½ÃÀå»óȲºÐ¼®
±¹³» ÇÒÀÎÁ¡Àº ¸ÅÃâ¸é°ú Á¡Æ÷¼ö¸é¿¡¼ ±â·ÏÀûÀÎ °í ¼ºÀå¼¼¸¦ Áö¼ÓÇϸç 93³â À̸¶Æ® ⵿Á¡ÀÌ ±¹³» ÃÖÃÊ ÇÒÀÎÁ¡À¸·Î¼ ¿ÀÇÂÇÑ ÀÌÈÄ 10³â¸¸¿¡ ±¹³» ÃÖ´ëÀÇ ¼Ò¸Å¾÷Å·ΠºÎ»óÇÏ¿´´Ù. ±×·¯³ª ±¹³» ÇÒÀÎÁ¡½ÃÀåÀº Ÿ ¾÷ÅÂ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î »óÀ§¾÷üµéÀÇ °úÁ¡È°¡ ½ÉÇØÁö°í ÀÖ´Ù. À̸¶Æ®, ·Ôµ¥¸¶Æ®, Å´½ºÅ¬·´°ú °°Àº ³»±¹°è ¾÷ü¿Í ±î¸£Çª, ȨÇ÷¯½º, ¿ù¸¶Æ®, ÄÚ½ºÆ®ÄÚ µî ¿Ü±¹°è ¾÷ü°¡ ½ÃÀåÀ» ¾çºÐÇÏ°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥, ž¸¶Æ®¿Í Ȧ¸¶Æ® µî Áö¿ª ±º¼Ò¾÷üµéÀÌ °¡¼¼ÇÏ°í ÀÖ´Â ±¸µµÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼ ³»±¹°è ÇÒÀÎÁ¡¾÷°è´Â ´ëÇüÁ¡Æ÷ À§ÁÖÀÇ ´ÙÁ¡Æ÷È Àü·«À» ÃßÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÒÀÎÁ¡ÀÇ ÃâÁ¡ ÇöȲÀ» »ìÆ캸¸é ³»±¹°è ¾÷üµéÀÌ °ø°ÝÀûÀ¸·Î È®ÀåÇØ ³ª°¡´Â ¹Ý¸é, ¿Ü±¹°è ¾÷üµéÀº Á¡Æ÷ È®Àå¿¡ º¸´Ù ½ÅÁßÀ» ±âÇÏ°í ÀÖ´Ù.
-¿Ü±¹°è ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÇ ±¹³» ÁøÃâ ÇöȲ
¿Ü±¹ À¯Åë±â¾÷ÀÇ ÁøÃâÀº ±¹³» À¯Åë¾÷üµéÀÇ ¿µ¾÷±â¹Ý±îÁö À§ÇùÇÏ´Â Á¸Àç°¡ µÇ°í ÀÖ´Ù. ¿Ü±¹ À¯Åë±â¾÷
|