앱솔루트 보드카 인쇄광고 캠페인 Absolute vodca

앱솔루트 보드카 광고는 20년 동안 일관된 컨셉트로 논스톱으로 집행된
효과적인 광고캠페인의 전범이 되고 있다. 대부분의 광고들이 해마다
컨셉트가 바뀌고 캠페인의 방향이 틀어지는 상황에 비추어 볼 때
앱솔루트 보드카 광고는 앱솔루트만의 한 세계를 형성했다고 볼 수 있다.

1981년에서 1984년까지 4년동안 집행된 초창기의 앱솔루트 광고. 앱솔루트 보드카를 제대로 알리기 위해
시작한 이 캠페인은 이후 20여 년에 걸친 앱솔루트 광고 캠페인의 근간이 되었는데 이때 만들어진 규칙이 두 가지 있다.

앱솔루트 병이 주인공이 된다는 것과 ‘앱솔루트 ○○○’라는 형태의 두 단어로 된 카피를 사용한다는 것이다.

이 두가지는 지금껏 앱솔루트가 지켜온 브랜드 전략이다. ‘절대적’이란 단어가 풍기는 권위는
여태의 설명적인 카피보다 훨씬 강력했으며 제품의 판매율을 놀랄만큼 올려 주었다

앱솔루트 헤븐
뉴욕 타임즈에 실렸던 최초로 집행된 것으로 알려진 광고.
당시 광고 집행 비용이 넉넉지 않았기 때문에 중요 면을 확보하지 못하고 면이
비면 실리게 되는 대기자 명단에 있었다. 그런데 뉴욕 타임즈의 광고 담당자는
날개를 달고 하…(생략)