[우수자료] 브랜드 마케팅 경영 전략 분석CIPD (Corporate Identity through Product Design)

∘ CIPD의 개념

CIPD개념과 목표
브랜드를 보지 않아도 그 기업 제품임을 한번에 느낄 수 있도록 제품에 CIPD (Corporate Identity through Product Design) 개념을 도입
제품의 디자인에서 일관성 있는 특성이 지속적으로 유지될 수 있도록 함으로써 기업의 이미지를 더욱 더 풍부하게 하는 것이 CIPD의 개념으로 볼 수 있겠다.

발전과정
1980년대까지만 해도 `제품 정체성(product identity)`을 확립하는 것이 디자인의 목표로 인식되었으나, 이제는 한 걸음 더 나아가 기업 정체성, 기업 이미지의 창출로까지 확대되었다

∘ 브랜드의 중요성

애플, 코카콜라, 소니, 아디다스…
메이커 밝힘증 환자가 아니더라도 구매를 하기 직전 우리의 머릿속은 바쁘게 `made in` 을 따지고 있다.
누가 만들었느냐에 따라 살 건지 말 건지를 결정하게 만드는 것,

“이것이 바로 브랜드의 힘이다.”

∘ 브랜드에 대한 선호

품질보증 (quality signal) 효과.
소비자들은 비록 브랜드제품이 다소 비싸지만 품질을 생각하면 충분히 그만한 가격을 지불할 가치가 있다고 여긴다
소비자들은 브랜드를 일종의 `이상적 가치`로 인식한다.

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