마케팅 조사를 통한 성공사례 분석 - 동아제약 박카스

• 자양강장제 슈퍼판매불가
• 특별소비세폐지
• 박카스 카페인함유 논란
• 타우린성분의 탁월한 기능성 발견

❍ Do 상황분석 – 시장분석
• 도매상 및 직거래방식의 이원화
• 일반 의약품 시장성장 둔화
• 비타민 음료의 위협적 성장
• 그에 따른 시장 잠식과 매출액 감소
• 70~80년대 초 - 피로회복제/2~300원
• 80년대중반-건강지향성&약간의 기능성/5~600원
• 90년대 초 - 기능성 보완/1~3000원
• 현재 - 연간 약 3~4조원대의 시장규모

❍ Do 상황분석 – 마케팅조사
• 조사명 – 한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)
• 조사기관 – 한국갤럽조사연구소
• 조사대상–전국 만15세이상 남녀 1,728명 대상 (제주도 제외)
• 조사일시 – 2004. 5. 13 ~ 5. 29

❍ 동아제약 박카스 TV-CM
약국 앞에서 벌어지는 다양한 풍경들을 통해 사람들이 살아가는 여러가지 모습들 속에 박카스가 자리하고 있음을 잔잔하게 보여줌. 이 시대를 건강하게 살아가는 사람들의 모습…박카스가 `희망 한 병`이 되…(생략)