¡ÜBCG ¸ÅÆ®¸¯½º
(1)°³¿ä
¡æ`BCG ¸ÅÆ®¸¯½º`´Â º¸½ºÅÏÄÁ¼³Æñ׷ì(Boston Consulting Group)¿¡ ÀÇÇØ 1970³â´ë ÃʹÝ
°³¹ßµÈ °ÍÀ¸·Î, ±â¾÷ÀÇ °æ¿µÀü·« ¼ö¸³¿¡ ÀÖ¾î ÇϳªÀÇ ±âº»ÀûÀÎ ºÐ¼®µµ±¸·Î È°¿ëµÇ´Â »ç¾÷ Æ÷Æ®Æú¸®¿À(Business Portfolio)ºÐ¼®±â¹ýÀÌ´Ù.
(2)BCG ¸ÅÆ®¸¯½º ±¸¼º
¡æBCG¸ÅÆ®¸¯½º´Â ¼ºÀå-Á¡À¯À² ¸ÅÆ®¸¯½º(Growth-share Matrix)¶ó°íµµ ºÒ¸®¿î´Ù. ÀÌ ¹æ¹ýÀº ±â¾÷¿ÜÀû ¿äÀÎÀÎ »ç¾÷ºÎµéÀÌ ¼ÓÇÑ ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå·ü°ú ±â¾÷³»Àû ¿äÀÎÀÎ »ó´ëÀû ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÇ °ü°è¿¡ ÀÇÇØ °¢ »ç¾÷ºÎµéÀ» Æò°¡ÇÏ°í Àü·«À» Á¦½ÃÇÏ¿© ÁÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. µû¶ó¼ BCG¸ÅÆ®¸¯ ½º¸¦ ±¸¼ºÇÏ´Â ¾çÃàÀº ½ÃÀ强Àå·ü°ú »ó´ëÀû ½ÃÀåÁ¡À¯À²·Î µÇ¾î ÀÖ´Ù.
(BCG ¸ÅÆ®¸¯½º)
¼öÁ÷ÃàÀÇ ½ÃÀ强Àå·ü(MGR : Market Growth Rate)Àº ÇöÀç ±× »ç¾÷ºÎ°¡ ¼ÓÇÑ ½ÃÀåÀÇ ¿¬°£ ¼ºÀå·üÀ» ³ªÅ¸³»°í ¾Æ·¡¿Í °°ÀÌ ±¸ÇØÁø´Ù.
½ÃÀ强Àå·üÀº º¸Åë ÆǸżºÀå·ü(Sales Growth Rate)·Î¼ ÃøÁ¤µÈ´Ù. ¸ÅÆ®¸¯½º»ó¿¡¼ ³ªÅ¸³»´Â ¹üÀ§´Â Á¦ÀÏ ³·Àº ½ÃÀ强Àå·ü°ú Á¦ÀÏ ³ôÀº ½ÃÀ强Àå·üÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¸é µÈ´Ù. BCG¸ÅÆ®¸¯½º´Â º¸´Ù ³ôÀº ¼ºÀå·üÀ» °¡Áø¡¦(»ý·«)
|