Cultivation theory

‘문화계발효과 이론’이란 1982년에 거브너(G. Gerbner)와 그의 동료들이 텔레비전이 수용자들에게 미치는 영향에 주목하여 내놓은 이론이다. 이 이론을 간단히 정리해보면, 텔레비전 프로그램에서 묘사하는 사회적 현실과 환경들이 수용자들의 현실에 대한 개념, 또는 현실에 관련된 의견 형성에 강력한 영향을 미친다는 것이다. 특히 TV를 많이 보는 중시청자는 경시청자보다 텔레비전이 그리는 현실을 실제의 현실로 착각하기가 더 쉽다고 한다. 다시 말해서, 현실에 대해 획일적이며 왜곡되고 매우 선택적인 관점을 받아들이게 된다는 것이다.
특히 ‘스키마 이론’이란 어떠한 대상이나 일련의 사건, 사회적 상황을 표상하는 지식 덩이가 우리 기억에 부호화되어, 경험을 이해하고 저장하는 데 이용된다는 이론이다.
인터넷에서 ‘문화계발 효과’에 대한 지식들을 찾다가 한 문장으로 ‘문화계발 효과’을 정리한 것을 보았다. 바로 McQuail의 ‘텔레비전은 세계를 보는 창이나 반영하는 거울이 아니라, 그 자체가 하나의 세계이다’라는 주장이다. 이 말에서 ‘문화계발 효과’의 정의, 특성을 보다 확실히 이해하게 되었다. 필자는 텔레비전은 단순…(생략)