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자료설명
[소비자행동론]SILVERMARKETSHARE창출자동차시장
목차/차례

1. 문제인식

배경 및 가설

2. 정보탐색

(1) 한국노인의 인구추이

(2) 한국노인의 생활

(3) 노후자녀와의 동거여부

(4) 실버시장의 존재와 성장

(5) 실버시장의 특성

(6) 실버마케팅의 4p전략

(7) 현재자동차 시장의 세분

3. 대안평가

(1) 현재보유 자동차 만족도

(2) 라이프스타일 분석

(3) 시장창출가능성 모색

(4) 마케팅 방향

4. 결론
본문/내용
실버 마케팅의 4p전략
1. 제품 전략: 노인의 욕구에 맞춰 한국적 특색이 있는 질좋은 제품 개발
2. 가격 전략: 박리다매로 기업목적을 달성. (고품질 저가 전략)
3. 유통전략 : DM방식으로 제품 설명. 직거래 방식의 판매.
향후에는 인터넷 상거래 활용
4. 촉진전략: 판매원이 아닌 판매사 개념.
전반적인 마케팅지식 갖추고 성의있는 서비스 제공
허위 과장 광고 보다 제품의 품질로 어필.


자료정보
ID : kmjh******
Regist : 2013-04-24
Update : 2013-04-24
FileNo : 16093002

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