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_SLIDE_1_
SKT LTE 리더십
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INDEX
About LTE Service
시장 상황
경쟁사 상황
자사 분석
FGI
타깃분석
_SLIDE_3_
(명사) 고기능 휴대 전화
[sm:rt fon]
Smart Phone
_SLIDE_4_
L T E
[lŋ t3:rm i:vlu:n]
Long Term Evolution의 준말
(명사) HSDPA(고속하향패킷접속)보다 12배 이상 빠른
고속 무선데이터 패킷 통신 규격을 가리킨다
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00
本質,
본질은 LTE이다.
SKT
LTE
본질을 잊은 우리!
스마트폰, 핸드폰이라는 기계는 본질적으로 통신 서비스를 제공하는 기계.
하지만 보이지 않는다는 통신 기술의 특성과 스마트만을 중시하는 흐름 속에서
통신기술이라는 본질은 소비자의 마음에서 잊혀지고 있다.
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`100대 광고주 중 10개 기업`
한국방송광고공사에서
발표한 100대 광고주 중 일부
(2xxx년 1월~12월)
00
SKT
LTE
61,074,750,380
60,290,273,705
4…(생략)
91.6%
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데시네마 2000원
카페베네 10%
할리스커피 10%
자바시티커피 10%
콜드스톤 15%
미스터도넛 10%
아웃백 15%
베니건스 20%
불고기 브라더스 20%
메가박스 1000원
CGV 주중 1500원
주말 2000원(연 12회)
스무디킹 사이즈업
스타벅스 사이즈업
TGIF 20%
맥스무비 1000원
메가박스 1000원
`이동통신 3사 혜택 비교`
혜택의 차이 미미
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SKT
경쟁시장상황
빠름을 강조하는 내용을 재미있는 광고를 통해 어필
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SKT
경쟁시장상황
넓은 통신망에 대한 어필, 진리라는 단어를 통한 포지셔닝
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SKT
자사포지셔닝
‘눝’이라는 신조어를 인기 아이돌모델과 함께 전달하고 있다.
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SKT
자사포지셔닝
SNS
페이스북과 트위터를 활용한 소통을 시도!
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SKT
자사포지셔닝
착한 버스
착한 놀이터
SKT의 착한 프로모션 시리즈! 재미있는 이벤트와 함께 푸짐한 혜택 제공!
_SLIDE_19_
00
LTE 기술의 혁신성에 대한 생각은 안해봤네요
그래도 skt가 고품질이라고 생각해요
자체 FGI N=5
20대 대학생, 직장인
SKT
FGI
통신사 보다는 기계가 더 중요해요
통신사 서비스 거기서 거기 아닌가요
눝 캠페인은 20대에게 매력이 떨어지는 것 같아요. 광고는 많이 하는 것 같던데
SKT를 한마디로요
눝 잘 모르겠어요.
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독이 든 성배
부동의 업계 1위
꾸준한 광고 커뮤니케이션을 진행
But
LTE 기술의 혁신성 전달에 실패
타 통신사와 차별화 되는 포지셔닝 실패
현재 리딩브랜드로써 자리잡고 있지만
통신 업계의 리더로써 통신 기술의 발달을 대변하지 못한점
타 브랜드와 차별점이 없는 것은 독이 되는 부분이다.
통신 업계의 기술력과 SKT만의
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