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`P&G ‘페브리즈’ 브랜드 성공요인 분석`
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. P&G(Procter&Gamble) 소개
1. Global P&G
2. 한국 P&G
Ⅲ. 페브리즈 성공 요인 분석
1. 페브리즈의 정의
2. 신시장 개척을 위한 완전 신제품, 페브리즈
3. 한국시장 환경 분석
1) 거시적 환경
(1) 사회문화적 환경
(2) 기술적 환경
(3) 정치법률적 환경
2) 과업 환경
(1) 경쟁자
(2) 고객-소비자행동분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅믹스 : 4P
Ⅳ. 재무적 성과
Ⅴ. 결론
Ⅰ. 서론
스스로 브랜드 제국이라고 칭하는 P&G는 171년 동안 브랜드를 만들고, 더 나은 브랜드 제품들을 전 세계 소비자들에게 제공하도록 힘쓰고 있다. 오늘날 P&G는 300여개의 브랜드를 가지고 전 세계 160개국에 제품을 판매하며 11만 명의 종업원을 거느린 세계 최대 규모의 다국적 생활용품 회사로 거듭났다.
한국 시장은 매우 빠르게 변화하는 대표적인 시장으로 한국소비자들의 안목은 까다롭기로 정평이 나 있다. 단순히 좋은 제품이나 저렴한 가격이 아닌, 제품의 가치를 보고 판단하는 한국 소비자들에게 통하면 세계 시장에서도 통한다는 말이 있을 정도이다. P&G는 한…(생략)
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&G가 생산하는 동종의 여러 브랜드를 소비자가 혼동하지 않게 도와주고, P&G의 한 브랜드가 성공하고 다른 브랜드가 실패하더라도 P&G사 전체에 크게 영향을 주지 않는 체제이다.
② 연구개발
③ 고객지향 경영(Customer is Boss) : 1:1 고객조사를 활발히 하여, 고객들이 말로 표현하지 못하는 니즈를 찾아낸다. 매출 목표를 달성하기 위해 신제품을 출시하지 말고 소비자가 정말로 원하는 상품을 개발하도록 노력한다.
④ 아이디어가 넘치는 근무환경 조성 : 사업부간 아이디어 교환을 활성화한다. P&G는 9개 국가에 20개의 R&D 센터와 7,500명의 연구원을 가지고 있는데, 이들 모두가 내부 웹사이트를 통해서 서로의 의견을 교환한다.
⑤ 상품 개발단계부터 디자인 참여 : 소비자들이 단순히 제품만을 소비하는 것이 아니라 제품의 모양과 향기, 느낌을 체험하기 때문이다.
⑥ 필요하면 적과도 동침(유연성) : P&G는 아이디어도 외부에서 아웃소싱 한다. 참신한 아이디어를 회사 안에서만 찾는 건 한계가 있기 때문이다.
(4) P&G 연혁
1837년부터 약 175년 동안 P&G는 보다 많은 소비자들의 삶의 질을 좀 더 많은 곳에서 보다 완벽하게 향상시키기 위해 노력해 왔습니다.
2013 2013년 제2회 가족친화경영대상 `근무여건개선` 부분 여성가족부 장관상
2012 2012년 가족친화기업 인증 획득, 여성가족부
2012 공생을 위한 사회책임경영 기업 선정, 중앙일보
2012 사회적 책임을 다하는 기업 선정, 조선미디어
2xxx 직원에 대한 다양성, 포용성이 있는 최고의 근무지 선정, AON Hewitt Award
2xxx `세계에서 가장 존경 받는 기업` 5위, Fortune
사회공헌기업대상 수상, 포브스 코리아
2009 2009년 사회공헌기업대상 수상, 한국경제신문
2008 `세계에서 가장 존경 받는 기업` 5위, Fortune
- 1위(생활용품 부문)
- 4위(혁신 부문)
- 2위 (인재관리 부문)
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