Decaffeinated Coffee Line
Contents
1. °Å½Ãȯ°æºÐ¼®
4. STPºÐ¼®
5. 4P
2. ¹Ì½Ãȯ°æºÐ¼®
3. SWOT
°æÁ¦Àûȯ°æºÐ¼®
»çȸ¹®ÈÀûȯ°æºÐ¼®
°æÀïÀûȯ°æºÐ¼®
±â¼úÀûȯ°æºÐ¼®
¹ýÁ¦µµÀûȯ°æºÐ¼®
Consumer
Company
Competitor
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Price
Place
Promotion
¡°2008³âºÎÅÍ Áö³ÇرîÁö ¿¬ Æò±Õ 3.1%¿ª»ç»ó °¡Àå ³·Àº ¼ºÀå·ü
Slow MotionÇü Àå±âºÒȲ¡±
¡°Çѱ¹, óÀ½ °Þ´Â ¡®½½·Î¸ð¼Ç ºÒȲ¡¯ ±¹¸é¡±
Chosun Biz 2012.10.05
°Å½Ãȯ°æºÐ¼® 3C SWOT STP 4P
¡°¿ÃÇØ ±¹³» Ä¿ÇǽÃÀå ±Ô¸ð 3Á¶ 2000¾ï ¿ø
Áö³ÇØ ºñÇØ 17% ÀÌ»ó ´Ã¾î³ °Í
1Àδç Ä¿ÇǼҺñ·®ÀÌ ¼±Áø±¹¿¡ ºñÇØ ³·¾Æ
±¹³» Ä¿ÇǽÃÀå ¼ºÀå¼¼°¡ À̾îÁú °Í¡±
¡°Ä¿ÇǽÃÀå ¶ß°Å¿î ÀüÀï, Ä¿ÇÇ ÇÑÀÜ ¾î¶§¿ä¡±
Hankyung 2xxx.06.07
°æ±âºÒȲ
Ä¿ÇǽÃÀå±Ô¸ðÁõ°¡
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ Ä¿ÇÇ 76°³ (86.4%)
¾×»óÄ¿ÇÇ 31°³ (66.0%)
¿¡¡¦(»ý·«)
1) ¾ÈÀüÀÇ º® ³ÑÀº Ä«ÆäÀÎ È«¼ö
2) Ä«ÆäÀÎ À§Çè ¹«¹æºñ ³ëÃâ
|
00¾ï ¿ø
1Á¶ 2000¾ï ¿ø
8700¾ï ¿ø
1Á¶ 3810¾ï ¿ø
ºê·£µå
½ºÅ¸¹÷½º VIA, µ¿¼½ÄÇ° Ä«´© µî 6Á¾
µ¿¼½ÄÇ° ¸Æ½É, ³²¾çÀ¯¾÷ ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä µî 5Á¾
·Ôµ¥Ä¥¼º ·¹¾²ºñ/ÄŸŸ, µ¿¼½ÄÇ° Ƽ¿ÀÇÇ µî 6Á¾
½ºÅ¸¹÷½º, Ä«Æ亣³×, Ä¿ÇǺó µî 6Á¾
½ÃÀåƯ¡
»õ·Î¿î ºê·£µåµé ÁøÀÔ
°¡Æĸ¥ ¼ºÀå¼¼
70³â´ë Ãâ½Ã ÀÌÈÄ °¡Æĸ£°Ô ¼ºÀå
¸Å³â 30% ÀÌ»ó
°í¼ºÀå Áö¼Ó
Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ½ÃÀå±Ô¸ð´Â Ä¿Áö´Â »óÅÂ
½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÇÁö ¾ó¸¶ µÇÁö ¾ÊÀ½
ÃÖ±Ù Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡°ú ¿øµÎÄ¿ÇÇ ±â°è µîÀ¸·Î ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå¼¼ À§Ãà
ÀνºÅÏƮĿÇǺи»À» »ç¿ëÇÑ ÀϹÝÄ¿ÇÇÀ½·á/ ¿øµÎÄ¿ÇǸ¦ »ç¿ëÇÏ´Â ÇÁ¸®¹Ì¾ö Ä¿ÇÇÀ½·á ·Î ºÐ·ù
ºê·£µå¿Í ¸ÅÀåÀÇ ¼ö ¿ª½Ã Å©°Ô Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ¾î¼ °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇØÁö°í ÀÖÀ½
Ä¿ÇǽÃÀåÀÇ 4°¡Áö ºÐÈ
¿øµÎÄ¿ÇǽÃÀå ÀϹÝÄ¿Çǹͽº½ÃÀå Ready to Drink ½ÃÀåÄ¿ÇÇÀü¹®Á¡½ÃÀå
±â¾÷ÀÌ ÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ Çϳª ÀÌ»óÀÇ ºê·£µå Ãâ½Ã
°Å½Ãȯ°æºÐ¼® 3C SWOT STP 4P
Ä¿ÇǽÃÀåÀÇ 4°¡Áö ºÐÈ
Ä¿Çǹͽº ½ÃÀå
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ ½ÃÀå
Á¦Ç°
½ÃÀå±Ô¸ð
¸ðÄ«°ñµå ¸¶Àϵå ÆǸŷ®ÀÇ ¾à 0.2~0.3% ¼öÁØ
Ä«¸®ºÎ¸¦ Á¦¿ÜÇÏ°í´Â ÀϺΠ¸ÅÀå¿¡¼¸¸ µðÄ«ÆäÀÎ Á¦Ç° ÆǸÅ
ºê·£µå
¸Æ½É µðÄ«ÆäÀÎ Ä¿ÇÇ ¹Í½º
Ä«¸®ºÎ & Ä¿ÇǺó & ½ºÅ¸¹÷½º
(µðÄ«ÆäÀÎ Ä¿ÇÇ º°µµ ÁÖ¹®)
½ÃÀåƯ¡
Ãʱâ : ¿©·¯ ¾÷üµéÀÌ ½ÃÀå ÁøÀÔ
ÇöÀç : ¸ÅÃâÀÇ °¨¼Ò µîÀ¸·Î ÆǸŸ¦ Æ÷±âÇϰųª ±¸»ö¸ÂÃ߱⠽ÄÀ¸·Î ÆǸÅ
(µ¿¼½ÄÇ° È«º¸ÆÀ ¹®¼º¹Î ´ë¸®¿Í ÀüÈ/¸ÞÀÏ ÀÎÅͺä)
¿©·¯ ¾÷üµéÀÌ °æÀïÀûÀ¸·Î ½ÃÀå ÁøÀÔ
°Å½Ãȯ°æºÐ¼® 3C SWOT STP 4P
µðÄ«ÆäÀÎ Ä¿ÇǽÃÀå
°Å½Ãȯ°æºÐ¼® 3C SWOT STP 4P
Swiss Water Extraction
(¹° ÃßÃâ¹ý)
¶ß°Å¿î ¹°ÀÌ Ä¿ÇÇ¿¡ ħÅõÇÏ°Ô ÇÑ ÈÄ Ä«ÆäÀÎ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Ä¿ÇÇÀÇ Ç÷¹À̹ö¿¡ ¿ä¼Ò°¡ µÇ´Â ¿©·¯ ÈÇÕ¹°À» Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ´Â ¹°ÀÌ È°¼ºÅº¼Ò¸¦ Åë°úÇÏ¿© Ä«ÆäÀÎÀ» Á¦°ÅÇÏ´Â °øÁ¤
Traditional or