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애경 그룹의 제주항공 사업다각화 전략.
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목차
선정 동기
기업소개
외부 환경 분석 1) 일반환경 분석
2) 포터의 경쟁 세력 분석
4. 내부 환경 분석
5. 전략 수립 전사적 수준의 전략적 제휴를 통한 신사업 다각화 & 사업부 수준의 저원가 전략
6. 성과
앞으로의 전망.
결론.
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1) 기업 선정 동기.
애경 그룹은 국내 대표 생활 용품 제조 & 유통
기업으로 일상생활에서 다양한
생활 용품을 쉽게 접할 수 있는 익숙한 기업이다.
생활용품 제조 & 유통이 주력 산업인 애경 그룹이
2005년 기존 사업과 연관이 없는
항공산업에 진출한 즉 신 사업 다각화 진출에 대한
동기와 그의 과정, 현 재의 성과를 분석해 볼 것이다.
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기업 소개. 1) 애경그룹이란
VISION
신뢰: 존중(Respect) 책임감(Responsibility)
깨끗함: 윤리성(Integrity) , High Quality
혁신 : 도전 (Challenge) 열정(Passion)
경영이념
: 풍…(생략)
2) 2004년 애경 그룹은 창립 50주년 [행복을 창조하는 기업]으로 21세기 비전 재 설정.
3) 신 성장 동력을 찾기 위한 꾸준한 노력.
4) 기존 생필품 회사의 이미지를 탈피하여 본격적인 종합 그룹 이미지 구축이 필요.
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2004년 당시 애경 그룹의 상황.
1) 제주도 출신인 애경 그룹의 창업주인 고 채몽인 회장의 생전 고향 발전 염원.
2) 2004년 애경 그룹은 창립 50주년 [행복을 창조하는 기업]으로 21세기 비전 재 설정.
3) 신 성장 동력을 찾기 위한 꾸준한 노력.
4) 기존 생필품 회사의 이미지를 탈피하여 본격적인 종합 그룹 이미지 구축이 필요.
출처: 블로그 검색: 재계지분구조 : 신성장동력을 찾아라http://blog.naver.com/PostView.nhnblogId=dreamnoni&logNo=70006921178&parentCategoryNo=59&viewDate=¤tPage=1&listtype=0&from=postList
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외부환경 분석 1) 일반환경 분석 - 경제
출처: 통계청 e-나라 지표 : 국내 총생산 및 경제성장률
블로그 검색http://hkpark.netholdings.co.kr/web/manual/default/manual_view.aspmenu_id=1xxx81&id=1074
꾸준히 증가하는 경제 성장률과 국민 소득 - ` 준 선진국 진입 (긍정)
국민 총 소득 지표
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외부환경 분석 1) 일반환경 분석 - 경제
출처: 산업자원부 석유산업팀 www.mke.go.kr/
매년 급격히 상승 하는 국제유가 (불리)
항공산업 특히 저가 항공을 지향을 목적으로 한
제주항공의 경우 유가변동에 민감함.
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외부환경 분석 1) 일반환경 분석 - 사회
출처: 통계청 e-나라 지표 : 국내 관광객 지표
매년 증가하는 국내 여행(긍정)
여행을 위한 이동수단으로 항공기의 수요 증가 기대
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외부환경 분석 1) 일반환경 분석 - 사회
출처: 관광 동향에 관한 연차 보고서 2005년 문화관광부
국내선 / 국제선
꾸준히 증가하는 외국인 방문객 수 (긍정)
애경 그룹의 제주항공 사업다각화 전략.pptx
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