또봇 변신자동차의 마케팅 분석과 성공전략,문제점 및 향후전략

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[자료출처 : 올레tv]

국내 1위 IPTV인 올레tv가 자사의 애니메이션 장르 주문형 비디오(VOD) 매출을 집계한 결과 총 1만 4000여 편에 이르는 유아동 애니메이션 부문 매출에서 ‘변신 자동차 또봇’이 1위를 차지하였다.

우리 조는 위의 근거를 기준으로 ‘또봇’을 성공사례로 판단하였고, 마케팅 전략을 분석하고 향후 전략에 대해 생각해 보고자 주제로 선정하였다.
Ⅱ 본론

1. SWOT 분석

1) Strength

- 아동층에 대한 절대적인 인기와 지지
- 애니메이션, 완구, 자동차 회사가 합작하여 사업의 다각화
- 다양한 캐릭터 : 다양한 성격의 캐릭터들
2) Weakness

- 문화적 저평가 : 유아, 아동만이 애니메이션의 대상
- 공중파 방송에 방영되지 않음
3) Opportunity

- 키즈 산업의 성장
- 실제 자동차를 모델로 하기 때문에 지속적인 시작 출시 가능
- 3D 기술 통한 발전 가능성 : 3D 기술 적용 적기
- 사회적 인식 변화 움직임 : 어린이는 현재의 고객이자 미래의 고객
4) Threat

- 로보카 폴리, 뽀로로 등 유아층을 타켓으로 하는 애니메이션
- 애니메이션 외에도 유아, 아동층 관심을 사로잡을 요소가 증가
- 불법 다운로드
- 성공사례부족
2. STP 전략

1) Segmentation

아동의 성장 발달에 따라 3단계의 연령으로 시장을 세분화 하였다.

(1) 신생아부터 2세까지 : 의존/탐색 단계
- 부모와의 유대감고 사랑을 통해 안정감을 얻으며 물리적 환경에 대한 학습, 탐색, 발견이 많은 시기
- 이 시기를 집중력과 욕구로 판단해 보면, 이 연령대를 겨냥한 텔레비전 프로그램이나 영화, 소프트웨어는 비실용적
- 화면의 속도가 느려야 개별 영상과 캐릭터에 집중할 수 있음
- 단순한 컨셉과 컨텐츠를 활용해야함
- 둥글고, 안전하며, 비위협적이고, 날카롭지 않은

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