|
_SLIDE_1_
마케팅
『농심 강글리오커피』
_SLIDE_2_
CONTENTS
Intro
STP전략에 따른 마케팅 분석
대안제시
시장세분화 (Segmentation)
표적시장 선정 (Targeting)
표적시장 내 포지셔닝 (Positioning)
전략별 문제점 제시
_SLIDE_3_
Intro
『농심 강글리오커피』
_SLIDE_4_
실패 사례로는
비교적 낮은 인지도
해당 제품에 대한
분석자료 미미
대안 제시에 따른
마케팅 성공 가능성
Why
Ganglio
Intro
사례 선정 이유
_SLIDE_5_
Intro
농심의 기획 의도
커피시장의 성장
2xxx년 기준
3조 8천억
원천기술 보유
연속건조공법
트렌드
웰빙 열풍
건강한 커피, 강글리오 커피!
_SLIDE_6_
Intro
강글리오 커피란
강글리오 사이드 함유
100% 아라비카 원두
모유, 녹용, 녹골 등에 들어있는
신체기능유지 활성물질
연속 진공건조공법
기존 커피의 …(생략)
|
ing
표적시장 선정 실패2
커피믹스 시장의 주 고객군 파악 실패
O
_SLIDE_25_
“농심” 이라는 이름..때문에
Positioning의 문제점 농심의 Position!
Positioning
_SLIDE_26_
농심 : 우리의 차별화 전략은 “건강”
Positioning의 문제점 올바른 Positioning
Positioning
_SLIDE_27_
“성급한 Positioning 과정 ”
Positioning의 문제점 성급한 Positioning!
Positioning
_SLIDE_28_
대안 제시
_SLIDE_29_
“미국 패스트푸드 시장의 많은 매니아층을 가진
‘인앤 아웃 햄버거(In N Out Burger).”
마케팅 실패의 극복 대안
대안 제시
_SLIDE_30_
새로운
브랜드 이미지구축
제품 자체를 개선하거나
수정
커피 생산 과정의
공개
합리적
가격의 설정
마케팅 실패의 극복 대안
대안 제시
_SLIDE_31_
동서식품이 가로수길에 열었던 카누 팝업스토어와 칸타타 무빙카페 프로모션
강글리오 커피만의 프로모션 구축
마케팅 실패의 극복 대안
대안 제시
_SLIDE_32_
감사합니다
_SLIDE_33_
농심 강글리오커피 마케팅분석.pptx
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
