국순당의 기업소개와 경쟁업체,해외진출,중국진출성공사례 및 향후과제

국순당 IR자료실
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2.2
해외 진출 분석
수출액 비중 변화 추이 (백세주, 막걸리)
출처 : 국순당 IR자료실, 한화증권 리서치본부
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2.3
나라별 분석
일본
가장 먼저 진출한 시장
웰빙문화
저도주 문화
한류열풍

여성층
막걸리 열풍

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2.3
나라별 분석
미국
가장 수요가 높은 시장
아시아 전통주 관심
한인 &
현지인

막걸리 열풍
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2.3
나라별 분석
유럽
신흥 시장
한류열풍
품질
경쟁력

막걸리 열풍
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2.3
나라별 분석
중국
가장 높은 성장률을 보이는 시장
높은 관세
가처분 소득 상승
품질
경쟁력

막걸리 열풍
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3.1 환경적 분석3.2 중국 시장 진입 전략3.3 성공요인 요약
#3. 중국진출 성공 사례
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3.1
환경적 분석
시장 크기와 구매력 측면
지역별로 빈부격차 커 상하이, 베이징 등
주요 도시의 구매력이 중국 시장 전체의 구매력을 주도
막걸리에 42.3%의 관세율
한국산 막걸리의 가격이 중국제품보다 2배 이상 높아
관세제도
비관세측면
수입관련법 규정이 포괄적이기 때문에
세관의 재량권이 많고 세관 별로 기준이 다름
통관기간이 장기화될 가능성에 따른 추가적 비용발생
수입식품 포장 표기에 있어서 자의적인 기준
(1) 경제적 환경
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3.1
환경적 분석

낮은 도수의 한국 전통주인
막걸리의 우수성을 적극적으로
알려 시장을 공략해야 함
소득수준 향상, 웰빙 등 요인
낮은 등급의 술이라는 인식
단맛과 낮은 도수는 막걸리와 비슷하지만
막걸리 특유의 톡 쏘는 맛과 감칠맛은
따라오지 못한다는 평가
중국인들 막걸리를 ’한국 미주‘’, `평민 주‘로 인식

중국 전통 주 미지우
저도 주로 변화

환경에 따른 방향성

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