(주)정식품의 마케팅 전략 분석

리 시스템
30년간 장수브랜드로 누적판매량 45억 만개를 달성
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장기계획
한계 및 의의
환경분석
경쟁사(삼육)
삼육 두유의 신제품군은, 건강에 도움이 되는 여러 성분을 첨가하여 새로운 제품을 꾸준히 출시.
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장기계획
한계 및 의의
환경분석
경쟁사(매일)
국내 두유 시장점점유율 3위 (14.1%)

콘셉트은 칼슘보강
(주력제품인 ‘뼈로 가는 칼슘두유’는 다른 업체들의 칼슘함유량 보다 두 배가 많은
100ml당 100g)

어린이용 제품라인을 강조

진암장학재단/진암사회복지재단을 통해 지속적인 사회공헌활동

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장기계획
한계 및 의의
환경분석
경쟁사(매일)
몸에 좋은 검은콩, 깨, 쌀이 함유된 제품을 보유
건강에 좋은 호두와 땅콩이 함유된 두유 제품 보유
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장기계획
한계 및 의의
환경분석
경쟁사(매일)
영양이 풍부한 호두, 땅콩, 잣, 검은콩을 첨가하여 신제품 출시
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장기계획
한계 및 의의
환경분석
경쟁사 분석(남양)
국내 두유 시장점유율 4위 (6.7%)

GT공법으로 두유액의 참맛과 신선함을 최대한 살려 시
도한 것이 특징

맛있는 두유GT 출시 후 5배 성장


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장기계획
한계 및 의의
환경분석
경쟁사 분석(남양)
남양유업의 경우 단계별 유아 두유 제품이 존재
아이의 성장에 맞춘 단계별 제품 라인 보유
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장기계획
한계 및 의의
환경분석
자사분석
`두유시장의 점유율 현황`

자사의 경우 두유 시장에서 지속적으로 1위
자료 :매일경제
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한계 및 의의
환경분석
자사분석
전국적으로 많은 대리점을 확보, 광대한 판매망을 보유함
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장기계획
한계 및 의

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