현대자동차 기업분석과 SWOT분석 현대자동차 현재 글로벌 경영전략,마케팅전략 분석 현대자동차 새로운 글로벌전략 수립 PPT 레포트

2012
2013
현대/(천대)
701
658
682
667
646
` 현대차그룹 내수시장 판매추이`
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문제점
기업측면
2) 미국과 주요해외시장

`미국시장에서의 현대차 점유율 추이`

`중국시장에서의 점유율 추이`
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문제점
기업측면
3) 낮은 브랜드 이미지(brand image)와 취약한 내구품질
`미국시장에서의 현대 중고차 가격`
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문제점
기업측면
4) 미래 기술력 부족
‘2013 프랑크푸르트모터쇼’ 에서 현대차는 전기차나 플러그인 하이브리드카를 단 한대도 전시하지 않았다.
에너지관리공단 자료에 따르면 국내 판매중인 차량 908종 중 상위권은 대부분 유럽산 디젤차가 차지.
‘하이브리드’ 카는 일본에 , ‘디젤’ 카는 독일에 밀리는 실정.
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문제점
기업측면
5) 파멸적인 노사관계
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문제점
소비자측면
1) 소비자에 대한 대처 능력 부족
- 준 중형 세단 ‘아반떼’ 엔진룸 누수 문제관련 무 대응 일관.

2) 국내소비자 역차별
- 미국 NHTSA가 브레이크 스위치에 대한 조사에 착수한 불과 3개월 만에 전격 리콜 수용

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향후 전략
현대자동차의 현재와 미래
1. 유럽시장 진출 전략
2. 북미시장 진출 전략
3. 중국시장 진출 전략
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향후 전략
향후 글로벌 전략 수립
1) 유럽시장 진출 전략
판매현황 - 2013년 중으로 연간 50만 8284대보다 40%상승.
- 체코 공장 3교대로 전환으로 유럽 공략에 박차.

현대 자동차의 전략

- 자동차 시장 강국인 유럽지역 협회에 등록
- 저렴한 이미지 탈피
- 사회적 책임과 환경 규제를 위한 연구에 지속적 투자 개발
- 수요에 맞춰 소형차량의 판매에 중점
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향후 전략
향후 글로벌 전략 수립
2)

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