[이케아 글로벌마케팅전략분석 레포트] IKEA 이케아 기업분석과 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 분석및 이케아 해외진출 성공,실패사례분석

가구업계가 얼마나 극심한 불황 사태임을 보여준다. 국내 건설경기 침체로 인해, 가구 시장 또한 잇달아 불황을 겪고 있다. 이런 상황에서 세계 적인 가구업체 이케아가 2014년 12월 18일 경기도 광명시에 2만평이 넘는 규모의 점포를 오픈하였다. 이케아는 전 세계 약 42여 개국의 약 345개의 매장과 15만 명의 임직원 10,000가지가 넘는 다양한 제품등 사실상 세계 가구 시장을 지배하고 있다고 봐도 무방할 만큼의 영향력을 지닌 기업 이케아가 어떻게 성장하였는지를 본 과제를 통해 가구시장에 화두가 될 다국적 기업 이케아의 마케팅 및 광고절략을 탐구해 볼 것이다.
2. 이케아 해외진출 성공과 실패사례 분석

이케아는 시장조사를 철저히 하는 회사로 유명하다. “지피지기면 백전백승”이라는 말이 있듯이, 시장조사는 마케팅에서 아주 중요한 요소이다. 이케아에는 해당 국가에 대한 조사를 한 다음, 그곳에 알맞은 매장을 세운다. 이것이 이케아의 장점이다. 이케아의 또 다른 장점은 27개국을 조사하며 얻은 경험에 해당 국가를 조사한 지식까지 더 해 무기로 활용한다는 점이다. 이렇게 나온 결과를 토대로 이케아는 새로운 국가의 소비자의 마음을 끌고, 만약 실패했을 때는 그에 대한 이유를 조사한 뒤, 적절한 보완책을 설정한다. 이케아는 1963년 노르웨이를 시작으로 세계 각지에 진출하며 세력을 확장해나갔다.

(1) 이케아 글로벌전략 성공사례
1) 독일시장 성공사례
독일은 바우하우스의 나라인 만큼 그들만의 가구 문화와 전통에 대한 자부심이 대단했다. 그럼에도 큰 성공을 거둘 수 있었던 것은 젊은 층을 공략했기 때문이다. 진출당시에 신문 전면에 실은 ‘우리와 함께라면 모두가 젊음’이라는 광고 슬로건이 이를 방증한다. 독일에는 훌륭한 가구가 차고 넘쳤지만, 학생 등 젊은 층의 가벼운 주머니 사정을 고려한 제품은 찾아보기 힘들었다. 이케아는 이처럼 저렴한 가격을 앞세워 이들의 필요를 충족시킴으로써 젊고, 역동적인 이미지까지 얻게 되었다. 이후에도 이케아는 유렵을 넘

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