[아모레퍼시픽 글로벌전략 사례연구 PPT] 아모레퍼시픽 기업분석과 아모레퍼시픽 해외진출(중국,미국,프랑스) 사례분석및 향후전망 레포트

IKOS, 순 화장품 시장 실패 원인

MADE IN KOREA 이미지에 대한 반감
현지 시장에 대한 이해부족
한국 경영진 중심의 의사결정권 문제

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Lolita Lempicka
출시 전 프랑스 현지 법인 설립
한국인 직원 최소화
시장 trend, 소비자 이해
프랑스 디자이너의 이름 사용
Feminine으로의 회귀
트로이목마전략
제품 용기 디자인 차별성

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아모레퍼시픽의 롤리타 렘피카는 프랑스 현지 매체인 스트라테지가 주최한
2013 광고대상 럭셔리 부문에서 수상함.
1997년 4월 롤리타렘피카 프랑스 출시
1998년 시장점유율 마의 1%대의 벽을 깨며 시장에 안착,
세계 향수협회 (FIFI)가 선정하는 최우수 여성향수상, 최우수 남성향수
상, 최우수 남성향수 디자인상 수상

`성과`
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To Be a Real Asian Beauty Creator
3.
[향후 전망 및 결론 ]
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불공정행위!!
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돈 먹는 하마
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올바른 기업문화 확립

철저한 검열시스템 도입

대체 마케팅 자원 발굴
해결방안
To Be a Real Asian Beauty Creator
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향후
다양한 해외시장 조사 및 진출
점유율 상위권으로 도약 할 가능성
남성 화장품 시장 진출 가능성
한류열풍

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TIP
기업의 대내외적 환경 알기
기업의 전체적인 사업 판단
글로벌 기업으로 가기 위한 영어 준비
그리고 아모레 마케팅 공모전 도전 추천
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Q&A
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