하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마케팅SWOT,STP,4P전략분석과 문제점분석및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안 레포트

~2xxx년까지의 한국의 1인당 연간 알코올 섭취량, 파란색이 전체, 초록색이 증류수, 노란색이 맥주. (자료제공 = WHO)

우리나라는 1인당 알코올 소비량이 세계 15위이며, 아시아 국가 중 1위이다. 1)게다가 그림1을 보면 맥주의 소비량이 꾸준히 늘고 있는 것을 볼 수 있다. 최근 여성의 사회 진출 증가 및 음주연령 하향화로 인해 여성과 젊은 층의 맥주 소비자가 늘고 있다. 이런 현상은 소주나 양주보다는 저 알코올의 맥주를 선호하는 것과도 관련이 있다.
이처럼 사회문화적인 환경의 변화가 맥주 산업에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 즉, 우리나라의 사회문화적 환경과 음주문화는 뗄 레야 뗄 수 없는 밀접한 관련이 있다. 그리고 맥주 소비는 꾸준한 증가추세를 보이므로 맥주산업에 집중해 연구해보기로 하였다.

그림 하이트진로, 오비맥주 맥주시장 점유율 추이
2. 연구 대상

국내 맥주 시장은 하이트진로와 오비맥주가 양분해 시장을 점유하고 있다. 하이트진로는 맥주 업계에서 1위를 차지하고 있었지만, 오비맥주에 의해 밀려나면서 1위 자리를 지키지 못했다. 그러나 2014년 4월 롯데 맥주가 출시되면서 경쟁구도는 3강 구도를 유지하게 되었다. 하이트진로는 신생 롯데 맥주에 비해서는 우위에 있지만, 오비맥주에 1위 자리를 내주고 그림2에서 볼 수 있듯이 시장점유율이 40%대까지 떨어져 위기를 맞고 있다. 그러므로 하이트진로를 대상으로 마케팅 실패 원인에 대해 분석하고 새로운 마케팅 전략을 세워 하이트진로의 발전방향에 대해 연구를 하기로 결정했다. 하이트진로의 맥주 중에서는 가장 ‘올드하다’는 이미지가 많은 HITE를 대상으로 선정해 1위 자리를 다시 찾을 수 있는 방안을 모색하기로 했다.

3. 연구 주제의 의의

하이트진로의 HITE에 대해 연구하는 것은 맥주 산업이라는 환경요인을 분석하고 맥주 소비자인 고객특성을 분석하며 4P 전략에 대한 마케팅 전략을 제안하는 것을 배우기에 적합하다. 또한, 연구자료 조사 과정에서 인용

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