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아모레퍼시픽
해외 성공사례 조사
Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정동기
아모레퍼시픽은 해외진출에 성공한 사례로 삼성이나 현대, LG와 같이 금방 머릿속에 떠오르는 기업은 아닐지 모른다. 그러나 어머니의 화장대에 올려진 기초화장품을 떠올리거나 옅게 화장을 한 여대생이 화장품 로드샵에 들어가는 모습을 떠올렸을 때, 앞서 말한 기업만큼이나 더 실생활 속에 녹아들어 있는 기업일지도 모른다.
아모레퍼시픽의 국내 전적은 화려하다. 일반 대중이 떠올릴 수 있는 국내 토종 화장품 브랜드의 대부분은 모두 아모레퍼시픽의 자회사들이다. 대표 브랜드인 헤라와 설화수는 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 화장품에서는 명실상부한 독보적 기업이다. 또 아모레퍼시픽은 재무 상태나 인적관리, 기업문화 차원에서 매우 건강한 회사로 분류되는 기업이기도 하다.
아모레퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고, 프랑스에서의 실패 사례를 거쳐 미국과 중국까지 진출하며 성…(생략)
2. 보고서 조사방향
- 1)설화수 브랜드 발매
- 2)DJSI World 지수 편입
3. 보유 브랜드 현황
(1) 화장품 사업부문
1) 2xxx년 기준 총매출 중 83.0%를 차지하며 회사의 주요 수입원으로, 아모레퍼시픽의 핵심역량 사업에 해당한다.
2) 브랜드 : 아모레퍼시픽, 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 리리코스, 프리메라, 이니스프리, 에뛰드, 에스쁘아, 롤리타 렘피카, 효시아, 오딧세이, 미래파, 틴클리어, 베리떼 등
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술연구소 설립
1990
- 프랑스 현지법인 설립
1992
- 경영이념 선포 (인류봉사, 인간존중, 미래창조)
1994
- 라네즈 브랜드 발매
1997
- 1)설화수 브랜드 발매
2002
- 글로벌브랜드 AMOREPACIFIC 발매, 영문사명 AMOREPACIFIC 변경
- 중국 상하이공장 준공
2003
- 윤리경영 선포 (21C 새로운 무한책임주의 실천)
2004
- 브랜드샵 `휴플레이스(HUE Place)` 오픈
- 한방화장품 `설화수` 홍콩 매장 오픈
2005
- (주)태평양 지주회사 체제로 전환 발표
2006
- (주)태평양을 분할하여 설립
- `AMOREPACIFIC` 브랜드 일본 진출
2007
- 라네즈 브랜드 백화점 입점 및 러시아 진출(롯데백화점 모스크바점)
2008
- 기업문화의 핵심가치 `AMOREPACIFIC WAY` 선포
- 아모레퍼시픽 뷰티샵 `아리따움` 오픈
2xxx
- 해외지주회사(Amorepacific Global Operations Limited) 설립
- 2)DJSI World 지수 편입
3. 보유 브랜드 현황
아모레퍼시픽은 화장품 사업, 생활용품 사업, 녹차 사업 이렇게 세 가지로 분류되어 있던 주요 사업을 생활용품 사업부와 녹차 사업부를 합치면서 재편했다. 현재는 화장품 사업과 MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업, 이렇게 두 가지로 나누어져있다.
(1) 화장품 사업부문
1) 2xxx년 기준 총매출 중 83.0%를 차지하며 회사의 주요 수입원으로, 아모레퍼시픽의 핵심역량 사업에 해당한다.
2) 브랜드 : 아모레퍼시픽, 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 리리코스, 프리메라, 이니스프리, 에뛰드, 에스쁘아, 롤리타 렘피카, 효시아, 오딧세이, 미래파, 틴클리어, 베리떼 등
(2) MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업부문
1) 회사의 총매출에서는 17%를 차지
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