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Lolita Lempicka
프랑스진출 마케팅전략 보고서
서론
1. 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka) 브랜드 선정배경
아모레 퍼시픽은 다양한 화장품이 새롭게 출시되고 있는 치열한 국내 화장품 시장에서 부동의1위를 지키고 있는 기업이다. 이러한 아모레 퍼시픽의 연구원 분을 조원 중 한 분이 수업시간에 우연히 만나게 되었다.그리고 그 연구원 분을 통해롤리타 렘피카란 향수에 대해서 듣게 되었다. 롤리타 렘피카란 향수는 향수에 대해 아는 사람이라면 들어보았을 이름이다. 하지만 정작 대부분의 사람들은 이를 프랑스 제품으로 알고 있다. 그러나 롤리타 렘피카는 아모레 퍼시픽에서 프랑스 시장을 겨냥해서 만든 향수이며프랑스 향수 시장에서 판매율 3위까지 오르는 성공적인 결과를 보여주었다고 한다. 사실 향수 혹은 화장품 시장하면 우리가 가장 먼저 떠올리게 되는 프랑스 시장에서 성공한 한국 화장품 기업이 거의 없다는 점을 생각해보면 이러한 아모레 퍼시픽의 성공은 우리 조원들에게 흥미롭게 다가왔다. 또한 우리는 흔히 아모레 퍼시픽하면 색조화장품이나 기초화장품을 가장 중점적으로 생산하고 판매하는 회사로 알고 있다. 이…(생략)
2. 아모레 퍼시픽 기업개요
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고 있음을 확인할 수 있다.
(단위 : 백만원)
그러나 매출 비중은 8:2로 대부분 화장품부분에서 발생하며 화장품 부문의 경우도 대부분 기초화장품이나 색조화장품에 집중되어 있다.
`아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)의 글로벌 경영전략`
태평양은1946년 국내 최초로 화장품 수출을 시작하였다. 그러나 당시에 그 영향력을 그다지 크지 않았다. 그 후1986년 사치품 수입 제한 조치가 해제되어 지금까지 수입되지 않았던 로레알이나 샤넬 등 다국적 기업의 화장품들이 수입되기 시작하였고 이는 1990년대 중반까지이어졌다. 특히 당시국내 화장품 시장은 포화 상태인데다가 질보단 가격 경쟁으로 인하여 소비자들에게 불신을 주고 있었다. 또한 고가 수입 브랜드 선호하는 소비자들로 인하여 국내 화장품 시장은 흔들리기 시작하였다. 그리하여 태평양은당시 해오던 수출방식이 아닌좀 더 직접적인 해외 시장 진출을 계획하게 되었고 처음으로 마케팅 현지 법인이 아닌 생산까지 하는 현지 법인을 1990년에 프랑스에 처음으로 설립하면서 본격적인 시장 진출을 하였다.
현재 아모레 퍼시픽은 미국, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립하여 운영하고 있다.
`아모레 퍼시픽의 해외 현지 법인 현황`
지역구분
법 인 명
중국
AMOREPACIFIC Cosmetics (Shanghai) Co.,Ltd.
AMOREPACIFIC Trading Co.Ltd.
프랑스
AMOREPACIFIC EUROPE S.A.S(지주회사)
미국
AMOREPACIFIC US, INC.
일본
AMOREPACIFIC JAPAN CO., LTD
대만
AMOREPACIFIC Taiwan Co.,Ltd.
Taiwan AMORE Co.,Ltd.
싱가폴
Laneige Singapore Pte.,Ltd.
Amorepacific Global Operations Pte.Ltd.
말레이시아
LANEIGE MALAYSIA SDN BHD.
홍콩
AM
아모레퍼시픽 롤리타렘피카 프랑스진출 글로벌마케팅 ~.docx
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