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수출 전략 제안
빙그레
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목차
01 빙그레 기업 소개
02 빙그레 기업 진출 현황
03 베트남 시장 분석
04 빙그레 SWOT 분석
05 빙그레 STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
06 빙그레 해외 진출을 위한 4P 전략
Price
Place
Product
Promotion
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고객
고객에게 최고의 가치를 제공한다.
품질
최고의 품질을 보장한다.
수익
수익에 기반으로 성장을 추구한다.
인재
전문성과 팀워크를 갖는 인재를 육성한다.
보상
성과에 상응하는 보상을 한다.
사회공헌
상생과 나눔 경영을 실천한다.
혁신
변화와 도전을 생활화한다.
벽 없는 조직
신뢰와 존중의 기업문화를 추구한다.
대표 상품
바나나맛 우유 메로나 꽃게랑 요플레
설립일: 1967.09.13
대표자: 이건영
취급품목: 우유,…(생략)
7.26
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ang Tien Service&
Trading Co., Ltd
2.28%
북부지역
5
Others
74.77%
전국 규모
03 베트남 시장 분석
아이스크림 제조사별 시장 점유율 (상위 4위 기업)
자료원: Vietnam Ice Cream 2xxx - Euro-Monitor, KBC 자체 취합
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03 베트남 시장 분석
베트남 국내 유통망 분석 (주요 5개 도시 기준)
베트남 소규모 유통망의 개수
- (2009) 13만 9900여 개 -` (2xxx) 15만 2410개 ( 약 8.9% 증가)
아이스크림 전문점 14.8% 증가
과자류 판매점 62% 증가 (2xxx년 기준)
유통망 형태
2009
2xxx
2xxx
재래식 식품점
89,584
91,515
97,221
아이스크림 전문점
3,196
3,603
3,668
현대식 매장
(중소형 규모)
537
642
811
`베트남 5대 도시의 주요 소규모 유통망 현황`
자료원 :Nielsen Vietnam cCensus 2xxx
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베트남 인구 및 가구별 소득 구조 지표
03 베트남 시장 분석
` 연령별 인구변화 추세 `
` 베트남 가구별 소득구조 변화 `
자료원: TNS
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04 빙그레 SWOT 분석
Strengths
- 차별화된 식감과 맛
- 해외진출 경험과 노하우
국내 유통업체와의 제휴로 인한
탄탄한 유통망 구축
Weaknesses
빙과류 특성상 높은 유통비용,
유통의 어려움
- 낮은 브랜드 인지도
- 한정된 맛의 종류
(현지인들 초코맛, 구아바 맛 등을 선호)
Opportunities
베트남 내의 한류를 통한 한국제품의
이미지 상승
- 더운 날씨로 인한 안정된 수요
- 인구 증가
- 베트남 인구의 소득 상승
Threats
- 높은 수입 관세(20%)
인프라 부족
빙그레 해외진출 마케팅전략 분석과 빙그레 글로벌 마~.pptx
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