맥도날드 마케팅전략분석과 맥도날드 경쟁사 전략과 비교분석및 맥도날드 새로운 마케팅전략 제안

맥도날드, KFC 등이 전체 시장을 점유하고 있으며 패스트 푸드 제품들이 대체성을 띄고 있기에 시장 진입장벽의 정도는 높은 편이다.

새로운 경쟁자의 위협 - ‘웰빙’ 바람에 정크푸드로 인식되어 있는 패스트 푸드 업계들이 위협을 받고 있으며 편의점에서 쉽게 사먹을 수 있는 삼각김밥이나 케밥 등이 새로운 경쟁자로 나타났다.

경쟁의 정도 - 외식 사업의 특성 상 수요가 빠르고 다양하게 변해 이를 충족하기 위해 햄버거 가게가 계속해서 늘고 있으며 외국 업계에서도 한국으로의 시장 진출을 하고 있다.

기타 거시 환경 - 문화적으로는 어떤 집단이나 전형적인 행동에 따라 달라지는 것과경, 젊은 층의 수요가 늘고 있는 경제적 환경, 서구문물의 빠른 유입으로 인한 트렌드 변화가 사회적으로 패스트 푸드 시장에 영향을 끼치고 있다.
_SLIDE_6_
Excutive Summary

행동적 변수
인구통계학적 변수

심리적 변수
방문빈도
추구 효익
충성도
연령대
소득
Life style
HIGH
맛과
품질 추구
High
20~40
High
먹는 행복감을 추구하여 맛을 중요시 함

가격 추구
Low
10~20
Low
저렴한 식사를 통해
한 끼 해소 욕구 충족

신속함
추구
Low
20~30
Middle
현대인이 바쁜 생활에 식사 시간이 부족하기 때문에 빠른 식사 선호
LOW
건강 추구
Middle
30~50
High
신선한 재료와 품질관리를 중요시하며
건강을 추구함

가족
외식형
High
30~40
Middle
가족이 함께 식사를 하면서 동시에 자녀
(어린이)가 좋아하는 환경 선호
Market Segementation
_SLIDE_7_
Excutive Summary

Mcdonald Analysis & Evaluation
맥도날드는 타겟팅에서 성공하여 타겟팅에 맞는 각 전략들이 고객들을 충족시켰으나, 신속함 추구형은 패스트푸드의 기본요소로 타겟으로

보관중인 자료가 없습니다