´º¹ß¶õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼® º¸°í¼
INDEX
1. ¼·Ð
1.1 ´º¹ß¶õ½º ºê·£µå ¼±Á¤¹è°æ
1.2 ´º¹ß¶õ½ºÀÇ Áֿ俪»ç
2. º»·Ð
(1) ´º¹ß¶õ½º ¹ßÀü°úÁ¤
2.1 ¿¹°ß°æÀï
-À§±â¿Í ±âȸ¸¦ ÀÎÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¾È¸ñ
2.2´ºÆÄ¿ö Çü¼º°æÀï
-¹Ì·¡±âȸ¸¦ ½ÇÇö½ÃÅ°±â À§ÇÑ ³»Àû, ¿ÜÀû ¿ª·® °È
2.3Ãʱâ½ÃÀå °æÀï
-Çõ½ÅÀûÀÎ »óÇ°°ú ¼ºñ½º·Î Ãʱâ½ÃÀå ÁøÃâ
2.4ÁÖ·ù½ÃÀå Àå¾Ç°æÀï
-¼¼ºÐÈµÈ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ÅëÇÑ ½ÃÀå Àå¾Ç
2.5Á¤»ó¿¡¼ÀÇ °æÀï
-´º¹ß¶õ½º°¡ Á¤»óÀ¸·Î °¡±â À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ µ¶ÀÚÀû Àü·«
(2) °æÀïÀÚ¿Í ºñ±³ºÐ¼®
-³ªÀÌÅ°
-¾Æµð´Ù½º
(3) ´º¹ß¶õ½º ÇöÀç ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
-STPÀü·«
`Segmentation`
`Targeting`
`Positioning`
-Àü·«ºÐ¼®
-¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀü·«
`product`
`price`
`place`
`promotion`
(4) ´º¹ß¶õ½º°¡ ¹ßÀüÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø °áÁ¤Àû°è±â
-1981³â, 990 ½Ã¸®ÁîÀÇ °³¹ß
- Made in USA ¶óº§ÀÇ ºÎÂø
3. °á·Ð
-´º¹ß¶õ½º »õ·Î¿îÀü·« Á¦¾È
(1) ´º¹ß¶õ½º SWOTºÐ¼®
(2) SWOTºÐ¼®À» ÅëÇØ µµÃâÇÒ¼öÀÖ´Â Àü·«
S-O Àü·«
S-T Àü·«
W-O Àü·«
W-T Àü·«
(3) ¸¶ÄÉÆà 4P¸¦ ÅëÇغ» ´º¹ß¶õ½º ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
promotion = ¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇÑ ¸Þ½ÃÁö Àü´Þ¡¦(»ý·«)
|
ÀûÀÎ ±â¼ú·ÂÀ¸·Î ´º¹ß¶õ½º990À» ¿Ï¼ºÇÏ¿´´Ù. 990Àº ¸¹Àº ·¯³Êµé°ú ½º´ÏÄ¿Áî ¾ÖÈ£°¡µé¿¡°Ô »ç¶ûÀ» ¹ÞÀ¸¸ç ´º¹ß¶õ½º ½Å¹ß ±â¼ú·ÂÀ» »ó¡ÇÏ´Â ½Å¹ß·Î ÀÚ¸® Àâ°Ô µÇ¾ú´Ù.
-À§±â¿Í Çà¿î
´º¹ß¶õ½º´Â1906³â¿¡ ¸¸µé¾îÁ³´Âµ¥, 1920³â´ë¿¡ µîÀåÇÑ ´Ù½½·¯ °¡¹®ÀÇ ÃÊ°úÁ¡Àû ½ÃÀå ±¸ÃàÀ¸·Î ºûÀ» º¸Áö ¸øÇÏ¿´´Ù. ƯÈ÷ ¾Æµð´Ù½ºÀÇ µ¶Á¡ üÁ¦´Â 50³â°£ Áö¼ÓµÇ¾ú´Âµ¥, ±× ±â°£µ¿¾È ´º¹ß¶õ½º´Â ²÷ÀÓ¾ø´Â 5¸·°æÀïÀ¸·Î Á¦Ç° Ç°Áú °³¹ß¿¡ ¿ì¼±À» µÎ¾î ¿¹°ß°æÀïÀÇ ±âÃʸ¦ ´ÙÁö°í ÀÖ¾ú´Ù. ±×·¯´ø Áß 70³â´ë¿¡ µîÀåÇÑ ³ªÀÌÅ°°¡ Àý´ë°ÀÚ ¾Æµð´Ù½º Á¦±¹À» Æı«ÇÏ¸é¼ »õ·Î¿î °ÀÚ·Î ¶°¿Ã¶ó Áö±Ý±îÁö ½ºÆ÷Ã÷È ºê·£µå 1À§¸¦ Â÷ÁöÇϰԵǾú´Ù. ÀÌ´Â ºÐ¸íÈ÷ ´º¹ß¶õ½º¿¡ ÀÖ¾î¼ À§±â¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸, ´Ù¸¥ °üÁ¡¿¡¼ º¸¸é Áö±ÝÀÇ ´º¹ß¶õ½º¸¦ ÀÖ°Ô ÇÑ ±âȸ¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °æÀïÀ» ÅëÇØ ½ºÆ÷Ã÷È »ê¾÷Àº 100³â°£ Ä¡¿ÇÑ °æÀï ¼Ó¿¡¼ ¿¬ 700¾ï´Þ·¯ ±Ô¸ð·Î ¼ºÀåÇÏ¿© ½ÃÀå ÀÚü°¡ Ä¿Á³±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ´º¹ß¶õ½º´Â °è¼ÓÇؼ ±â´É¼º¿¡ ¹«°Ô¸¦ µÎ¾î ¼ºÀåÇÏ´Â ½ºÆ÷Ã÷È »ê¾÷ »çÀÌ¿¡ µµÅµÇÁö ¾Ê¾Ò±â¿¡ Áö±ÝÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ, ½ºÆ÷Ã÷È »ê¾÷ÀÇ ±×·¡ÇÁ ÀÚü°¡ °úÁ¡È¿¡ µû¶ó ÁøÀÔÀ庮ÀÌ ³ô¾Æº¸ÀÌÁö¸¸ ÈĹßÁÖÀÚÀÇ Ãß¿ùÀÌ °¡´ÉÇÏ°í ÀçÃß°Ý ¿ª½Ã °¡´ÉÇÏ¿© º¯È¹«½ÖÇÑ »çÀÌŬÀ» ÀÀÃà½ÃŲ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Æ¯¼º ¶§¹®¿¡ Çö½Ç¿¡ ¾ÈÁÖÇÏÁö ¾Ê°í ²÷ÀÓ¾øÀÌ ±âÁ¸ °í°´°ú ½Å±Ô °í°´ ¸ðµÎÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù°í º¼ ¼ö Àִµ¥, ´º¹ß¶õ½º¶ó´Â ±â¾÷Àº ÁøÁ¤¼ºÀ» ¹«±â·Î 108³â µ¿¾È ¼ºÀåÇØ¿Ô´Ù.
-5¸· °æÀï µµÇ¥¿Í Á¤»óÁ¤º¹ ÇÁ·Î¼¼½ºÀÇ ¹Ýº¹
-´º¹ß¶õ½º·Î ÇâÇÏ´Â ½Ã´ëÀÇ È帧
-100³â ±â¾÷ÀÇ Áøº¸
-¸¶¶óÅæ ´ëȸ ¸¶ÄÉÆðú ´º¹ß¶õ½º 320
-Ÿ±â¾÷ÀÇ °æ¿µ ½Ã½ºÅÛ µµÀÔ
-¿îµ¿ÈÀÇ ÆÐ¼Ç ¾ÆÀÌÅÛÈ
-±âº»Àû ¿å±¸ÀÇ »óÇ°½ÃÀå
-¼¼°èÃÖÃÊ ·¯´×È¿Í ½ºÆÄÀÌÅ© ¿îµ¿ÈÀÇ Á¦ÀÛ
-Çٽɿª·®ÀÇ ÀÏ°ü¼ºÈ®º¸
-108³âµ¿¾È °í¼öÇØ¿Â Ç°Áú Áß½ÉÀÇ °æ¿µÀü·«
-Á¦Ç° ¼¼ºÐÈ¿Í Æò¹üÇÔÀÇ Ãß±¸·Î °ø·« °¡´ÉÇÑ ½ÃÀå È®Àå
-¶óÀ̼¾½Ì °è¾àÀÇ È°¿ë¼º(ÀÌ·£