º®°ÉÀÌ µå·³ ¼¼Å¹±â miniÀÇ
¸ÅÃâ Çâ»óÀ» À§ÇÑ
¸¶ÄÉÆà Àü·« Á¦½Ã
¸ñÂ÷
¥°. ¼·Ð....................................................................................................................3
1. ¼Ò°³
1) ±â¾÷¼Ò°³
2) Á¦Ç°¼Ò°³
¥±. º»·Ð........................................................................................4
1. 3C ºÐ¼®........................................................................................................... 4
1) °í°´ ȯ°æ ºÐ¼®
2) °æÀï»ç ȯ°æ ºÐ¼®
3) ÀÚ»ç ȯ°æ ºÐ¼®
- SWOTºÐ¼®
2. Àü·« ¹æÇâ........................................................................................................10
3. STP ºÐ¼®.........................................................................................................10
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
4. 4PºÐ¼®........................................................................................¡¦(»ý·«)
|
´Ù. 2012³â 5¿ù¿¡ Ãâ½ÃµÈ ¼¼°è ÃÖÃÊ º®°ÉÀÌÇü 3kg µå·³¼¼Å¹±â ¡®mini¡¯´Â ±âÁ¸ 15kg µå·³¼¼Å¹±âº¸´Ù ÈξÀ ÀÛÀº Å©±â·Î º®¿¡ °É¾î °ø°£ È°¿ëµµ¸¦ ³ôÀÌ°í Ç㸮º¸È£´Â ¹°·Ð ¿¡³ÊÁöÀý¾à±îÁö °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÑ Çõ½Å Á¦Ç°ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡À» ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ 2012Çѱ¹ÀüÀÚÀü(KES)¿¡¼ Çõ½Å»óÀ» ¹Þ±âµµ Çß´Ù.
¥±. º»·Ð
1. 3cºÐ¼®
ÇöÀç µ¿ºÎ´ë¿ìÀüÀÚÀÇ Àü»çÀû »óȲ°ú miniÀÇ ½ÃÀåÀ§Ä¡, °í°´µéÀÇ ½ÃÀå¹ÝÀÀ°ú ±âȸ ±×¸®°í °æÀï»ç¿ÍÀÇ ¿ª·® ºñ±³¸¦ ÅëÇØ ¹®Á¦Á¡°ú ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.
1) °í°´ ºÐ¼®
(1) ¼Ò±Ô¸ð °¡±¸ÀÇ Áõ°¡
¨ç °¡±¸±¸Á¶ º¯È
`±×¸²2: °¡±¸±¸Á¶ ±¸¼º ºñÁß º¯È`
-Çѱ¹º¸°Ç»çȸ¿¬±¸¿ø
`±×¸²3: °¡±¸ ±¸¼º ºñÀ²`
- Åë°èû
Ãâ½Ã ´ç½Ã mini´Â 2ÀÎ ÀÌÇÏ ¼Ò±Ô¸ð °¡±¸¸¦ ÁÖµÈ TargetÃþÀ¸·Î Àâ°í ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½Ç½ÃÇÏ¿´´Ù. ´ë°¡Á·À§ÁÖ¿¡¼ ÇÙ°¡Á·, 1ÀÎ °¡±¸ µî ¼Ò±Ô¸ð °¡±¸·Î °¡±¸ ±¸Á¶°¡ º¯ÈÇÏ¸é¼ ÀÌ·¯ÇÑ °¡±¸ ±¸Á¶ÀÇ º¯È´Â ÁÖ°Å°ø°£ÀÇ ¼ÒÇüÈ¿Í ÇÔ²² »ýÈ°°¡Àü Æ®·»µåÀÇ º¯È¸¦ °¡Á®¿À°í ÀÖÀ¸¸ç ¾ÕÀ¸·Îµµ ±×·¯ÇÑ Ãß¼¼´Â ´çºÐ°£ Áö¼ÓµÉ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ±×µéÀº ¼ÒÇü ÁÖÅÃÀÇ ¼±È£µµ¿Í °£ÆíÇÑ ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÏ¿© ¡®¼ÒÇü, È¿À², ¾ÈÀü, ÀÚ±âÇ¥Çö¡¯À̶õ °¡Ä¡¸¦ ¿øÇÏ´Â Ãß¼¼°¡ Á¡Â÷ ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÛÀº Æò¼ö¿¡µµ °ø°£À» ³Ð°Ô È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´õ Æí¸®ÇÏ°í, ºü¸£°Ô °¡»ç¸¦ µµ¿ÍÁÖ´Â ¹Ì´Ï »çÀÌÁîÀÇ °¡ÀüÁ¦Ç°µéÀÌ Àα⸦ ²ø °ÍÀÌ´Ù.
(2) ¼ÒÇü °¡Àü¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä º¯È
ÃÖ±Ù ¸î ³â »çÀÌ¿¡ °æ±â ºÒȲÀÌ Àå±âȵǰí ÀÖ´Ù. ÀÌ·± »óȲ ¼Ó¿¡ °í°¡ÀÇ ´ëÇü ÇÁ¸®¹Ì¾ö Á¦Ç° ÀϺ¯µµÀÇ °¡Àü½ÃÀå¿¡ ¹þ¾î³ª¼ ´õ ¸¹Àº °æÁ¦Àû ¼ÒºñÀڵ鿡 ÀÇÇØ Àú·ÅÇÏ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ °¡Àü°ú °¨¼ºÀû µðÀÚÀÎÀÇ ¹Ì´Ï°¡Àü¿¡ ´ëÇÑ È£°¨µµ°¡ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. Áï ºñ½Ñ ´ëÇü°¡Àü ´ë½Å ÀÛ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ ¼ÒÇü°¡ÀüÀ¸·Î »îÀÇ ÁúÀ» ³ôÀÌ·Á´Â ¼ö¿äµµ ´Ã°í ÀÖ´Ù. ¼ÒÇü°¡Àü¿¡