´õ ÆäÀ̽º¼¥ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¹æ¾È
` ¸ñÂ÷ `
¼·Ð
1. Á¶»ç¹è°æ
2. ¸ñÀû
3. Á¶»ç¹æ¹ý ¹× ±â°£
4. Á¶»ç³»¿ë
º»·Ð
1. ¼³¹®Á¶»ç °á°ú¿¡ µû¸¥ ÆÇ´Ü
2. ´õ ÆäÀ̽º¼¥ SWOTºÐ¼®
1) °Á¡
2) ´ÜÁ¡
3) ±âȸ¿äÀÎ
4) À§Çù¿äÀÎ
3. STPºÐ¼®
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«.
1) Product
2) Price3) Promotion
4) Place
°á·Ð ¹× ³ªÀÇÀÇ°ß
÷ºÎ
-ºÐ»êºÐ¼® ÀÚ·á
¼ ·Ð
1. Á¶»ç¹è°æ
°ú°Å¿¡´Â ÈÀåÇ°»ç¿ëÀÌ ¿©¼ºµéÀÇ ÀüÀ¯¹°À̾úÁö¸¸ ¿øºó, °µ¿¿ø µîÀÇ ²É¹Ì³²µéÀÌ Àα⸦ ²ø¸é¼ ³²¼ºµéÀÇ ÈÀåÇ° »ç¿ëÀÌ 10´ë¿Í 20´ë »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÁßÀå³â ³²¼ºµéÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡±îÁöµµ ÇϳªÀÇ ¹®È·Î À¯ÇàµÇ°í ÀÖ´Ù. ±×¸¸Å ³²¼ºµéÀÇ ¹Ì¿¡ ´ëÇÑ °ü½Éµµ ³¯·Î Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.
ºÒ°ú ¸î ³â Àü±îÁö¸¸ Çصµ ³²¼ºÀÇ ÇǺΠ°ü¸®¿¡ ´ëÇÑ ¿å±¸°¡ Á¸ÀçÇÔ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í À̸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â¿¡´Â ÃæºÐÇÑ Á¦Ç°°³¹ßÀÌ ¹ÌÈíÇÑ »óÅ¿´°í µû¶ó¼ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÇ±â°¡ ¾î·Á¿ü´Ù. ƯÈ÷ 10´ë³ª 20´ëÀÇ ÀþÀº ÃþÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ´ë´Ù¼öÀÇ ³²¼ºµéÀº ¾Æµ¿¿ëÀ̳ª ¿©¼º¿ë ÈÀåÇ°À» »ç¿ëÇØ ¿Ô´ø °ÍÀÌ »ç½ÇÀÌ´Ù. ±×·¯³ª Àü¹®°¡µéÀº ¿©¼ºÇǺÎÀÇ À¯ºÐ¡¦(»ý·«)
|
-³²¼ºµéÀÇ ÈÀåÇ° »ç¿ëÇöȲ ¹× ±¸¸ÅÆÐÅÏ
-³²¼ºµéÀÇ ÈÀåÇ°¶óÀο¡ ´ëÇÑ ÀáÀçÀû ¿å±¸¿Í Æ®·£µå
-³²¼ºµéÀÇ ³²¼ºÀÌ ÈÀåÇÏ´Â °Í¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄ
-´õ ÆäÀ̽º¼¥¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö
-³²¼ºµéÀÇ ÇǺΰí¹Î
º» ·Ð
1. ¼³¹®Á¶»ç °á°ú¿¡ ´ëÇÑ ÆÇ´Ü
º»°ÝÀûÀ¸·Î ´õ ÆäÀ̽º¼¥¿¡ ´ëÇÑ Àü·«¿¡ µé¾î°¡±â ¾Õ¼ ¿ì¸®°¡ Á¶»çÇÑ ¼³¹®ÁöÀÇ ½Å·Ú¼ºÀ» °ËÁõÇϱâ À§ÇØ ºÐ»êºÐ¼®À» Çغ¸¾Ò´Ù. ±Í¹«°¡¼³Àº ¿¬·Éº° °³¼±Á¡, ±¸ÀÔ ½Ã Áß¿äµµ, À̹ÌÁö, ³²¼º¸ÞÀÌÅ©¾÷¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä µîÀÇ Â÷ÀÌ°¡ ¾ø´Ù ·Î ¼³Á¤ÇÏ¿´°í, ´ë¸³°¡¼³Àº ÀÌµé ¿äÀεéÀÌ ¿¬·Éº°·Î Â÷ÀÌ°¡ ÀÖ´Ù°í ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù. ±× °á°ú 95% ½Å·Ú¼öÁØ¿¡¼ ¿¬·Éº° °³¼±Á¡, ±¸ÀÔ ½Ã Áß¿äµµ, À̹ÌÁö µîÀº À¯ÀǼöÁØ º¸´Ù À¯ÀÇÈ®·üÀÌ ³ô°Ô ³ª¿ÔÀ¸¹Ç·Î ±Í¹«°¡¼³À» äÅÃÇÏ¿´°í, ¿¬·Éº° ³²¼º¸ÞÀÌÅ©¾÷¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀº À¯ÀÇÈ®·üÀÌ 0.035·Î À¯ÀÇ ¼öÁغ¸´Ù ³·°Ô ³ª¿ÔÀ¸¹Ç·Î ±Í¹«°¡¼³À» ±â°¢ÇÏ°í, ´ë¸³°¡¼³À» äÅÃÇÏ¿´´Ù.
(ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀº º¸°í¼ÀÇ ¸¶Áö¸·ºÎºÐ¿¡ ÷ºÎÇÏ¿´´Ù.)
µû¶ó¼ 20´ë ³²¼ºµµ ÃʹÝ, Áß¹Ý, ÈĹݿ¡ µû¶ó ³²¼º¸ÞÀÌÅ©¾÷¿¡ ´ëÇÑ »ý°¢ÀÌ ´Ù¸£´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °á°ú´Â ÃÖ±Ù ÀþÀº ¼¼´ëµéÀÌ ²Ù¹Ì´Â ³²ÀÚ°¡µÇ´Â Çö»ó°ú ¿¬°üÀÌ µÇ´Â °Í °°´Ù. Áï 20´ëµµ ÃʹÝÀϼö·Ï ´õ ¸ÞÀÌÅ©¾÷¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀÌ ±àÁ¤ÀûÀÌ´Ù´Â Á¡ÀÌ°í ÃæºÐÈ÷ ³ªÀÌ¿¡ µû¸¥ °í°´º° Â÷º° ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¼öÀÍÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖÀ»°Å¶ó º¸¾Ò´Ù. ºÐ»êºÐ¼®À» ÅëÇØ ¾òÀº °á°ú·Î, ¿ì¸®´Â ³²¼º ¸ÞÀÌÅ©¾÷¿¡ ´ëÇÑ Àνĺκи¸ ¿¬·Éº°·Î ¼¼ºÐÈÇÏ¿© Àü·«À» ¼¼¿ì°í, ³ª¸ÓÁö ºÎºÐÀº °øÅëÀ¸·Î ¼¼¿ï °ÍÀÌ´Ù.
1).ÀÎÁöµµ ¹× »ç¿ë½ÇÅ Ãø¸é
Ç¥¿Í ±×·¡ÇÁ¸¦ º¸¸é ÀÎÁöµµ ³²¼ºµé »çÀÌ¿¡¼ ´õÆäÀ̽º˜ÞÀÇ ÀÎÁöµµ´Â ³ôÀº °ÍÀ¸·Î ³ª¿Ô´Ù. ±×·¯³ª ¾ÆÁ÷ ¸¹Àº 20´ë ³²¼ºµéÀÇ ¸ÞÀÌÅ©¾÷¿¡ ´ëÇÑ »ý°¢Àº ¾î»öÇÏ´Ù´Â ÀÇ°ßÀÌ °ú¹Ý¼ö°¡ ³Ñ´Â °ÍÀ¸·Î ³ª¿Ô´Ù. ÀÌ ºÎºÐÀº ¹°·Ð, ¿¬·Éº° Â÷º°ÀûÀ¸·Î Á¢±ÙÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ´ë¸ñÀ̳ª ¶ÇÇÑ, ºê·£µå¸¦ ¾Ë¸®´Â ¿ëµµÀÇ ³ë·Âº¸´Ù´Â ³²¼ºµéÀÇ ÀνÄÀ» ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ÀüȽÃÅ°´Â ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
¿·ÀÇ Ç¥´Â ³²¼º