Hotsix6 핫식스 마케팅 성공전략분석(마케팅믹스 4P전략)과 앞으로의 전략

미 전세계적으로 각광 받고 있기 때문에 우리나라도 그 추세를 따라갈 것이라 전망했고, 레드불에 맞서는 국내 제품으로서 선전할 수 있기를 바라는 마음에서 선정하게 되었다.

Ⅱ. Hot six6의 성공원인분석-4P전략을 통하여
①4PS_PRODUCT
1) 저렴한가격: 핫식스의 가장 큰 매력적인 장점이다. 에너지 드링크 업계의 리더인 레드불의 가격은 무려 2900원이지만, 핫식스의 가격은 1/3인 1000원이다. 이는 주로 젊은 연령층에게 큰 이점으로 작용했다. 저렴한 가격은 학생들이 시험기간에 밤새며 공부 할 때 부담 없이 하루에 1~2개 씩 시험기간 내내 먹을 수 있게 해주었다. 그리고 또 운전하다가 졸릴 때, 갑자기 피로할 때, 등 어느 상황에나 부담 없이 구입할 수 있는 경쟁력 있는 가격이다. 그 결과로 한국 에너지 드링크 시장에서 엄청난 판매량과 점유율 1위를 이를 수 있었다.

2) 맛: 박카스와 비슷하나 청량감이 뛰어남 천연재료를 사용해서 구수하고, 새콤달콤한 다양한 맛과 부드럽고 자극이 크지 않은 대중적인 맛을 확보했다. 경쟁사인 코카콜라의 번(burn)은 탄산이 빨리 없어져서 텁텁하고, 빨간 색소가 강해서 치아와 혀에 붉은 색소가 묻는 결점이 있다.

3) 성분: 핫식스는 식물성 천연카페인, 가시오가피, 홍삼 농축액을 사용하여 한국 에너지 드링크 소비자 시장에서 소비자의 특성을 잘 파악하였다. 우리는 보통 건강을 위해서 꾸준히, 오래 노력한다. “마늘은 ~에 좋데, ~는 ~에 좋데”를 논하며 좋은 음식을 먹거나, 오랫동안 한약을 먹는다. 그래서 사실 서양에서 건너 온 에너지 드링크에 대해 불신하고 거리감을 느낀다. 하지만 핫식스는 이런 소비자들의 걱정을 식물성 카페인 그리고 한국 사람들에게 건강식으로 친숙한 가시오가피, 홍삼 농축액을 첨가하고 인공색소나 보존료는 첨가하지 않음으로써 소비자의 걱정을 해결해 주고 친숙하게 다가갔다.
`성분 설명`
-과라나: 뇌세포의 기능 활발하게 해줌, 스트레스 해소, 혈관계 질환 및 예방, 건망증예

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