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_SLIDE_1_
YG엔터테인먼트 성공 사례
_SLIDE_2_
contents
Part1. YG엔터테인먼트 기업소개 및 선정동기
선정동기
YG 기업소개
경쟁자분석 (SM,JYP)
Part2. YG엔터테인먼트 성공지표
Part3. YG엔터테인먼트 마케팅전략
SWOT분석
STP분석
4P전략
성공요인
Part4. 결론
_SLIDE_3_
contents
Part1. YG엔터테인먼트
기업소개 및 선정동기
_SLIDE_4_
선정동기
K-POP 열풍으로 전 세계가 한국의
음악시장을 주목하는 가운데 빅뱅
2ne1에 이어 싸이의 강남스타일로
대히트를 치며 다시 한번 주목을 받는
YG의 역량에 대해 알아보고 싶었다.
_SLIDE_5_
YG 기업소개
서태지와 아이들의 멤버였던 양현석이
그룹 해체 후 창립한 연예 기획사
R&B 전문 레이블인 M-boat와 엠넷미디어(CJ E&M) 와의 협력으로 음반기획, 유통망 확보, 양질의 콘텐츠 확보등 win-win 전략
YG엔터테이먼트만의 색깔이 분명한
아티스트 배출을 위해 노력
_SLIDE_6_…(생략)
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음
아티스트의 흥행여부에 따라 실적 변동 큼
전세계적으로 k-pop 열풍
스마트폰, 태블릿pc등 디바이스 확대
불법다운로드 규제 강화
소속사 아티스트들의 불미스러운 사건
전체적인 한국 가요계 침체, 좁은 내수시장
경쟁사들의 신규 아티스트들의 진입
일본의 반한류
_SLIDE_16_
STP분석
Segmentation
세대별
장르별
10대
20대
30대
40대
50대
발라드
댄스
R&B
힙합
트로트
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STP분석
Targeting
세대를 불문하고
R&B 와 힙합을 좋아하고,
음악에 관심이 많은 사람들
_SLIDE_18_
Positioning
아티스트
패밀리즘
STP분석
_SLIDE_19_
4P전략
제품의 가치를 높이기 위한
혹독한 트레이닝
소속사 아티스트들의
음반 공동 참여
기존연예인의 영입
Product
Price
음반의 가격은 평균 정가 2만원으로
차이가 없기 때문에 큰 의미를 가지지 못함
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온라인 다운로드 시장을 통한 음원판매
오프라인 음반매장-소속연예인들의 사인, 로고가 찍힌 상품과 음반 판매
콘서트
club NB
TV프로그램 이용 양현석 ‘k-pop스타’ m.net의 ‘빅뱅TV’, ‘2en1 TV’
인터넷매체 이용 유투브, 티저영상
각종 타업계와의 제휴
(제일모직, 니콘코리아)
Place
Promotion
4P전략
_SLIDE_21_
4P전략
“싸이의 ‘강남스타일’은 준비된 성공입니다. 생각보다 그 시기가 조금 빨리 왔을 뿐이죠. ‘강남스타일’ 이전에도 YG는 SNS를 적극적인 홍보수단으로 이용해 왔습니다. 이미 빅뱅과 2NE1등 소속 뮤지션들이 SNS를 통해 팬들과 많은 소통을 하고 있는 상황이었고요. 이들이 적극적으로 ‘강남스타일’을 소개했고, 이들의 팬이 뒤이어 ‘강남스타일’을 퍼뜨렸습니다. 이러한 과정이 인터넷상에서 기하급수
YG 기업분석과 YG엔터테인먼트 4P,STP,SWOT분석및 YG ~.pptx
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