락앤락 기업분석,락앤락CEO 김준일,락앤락 소비자마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

TV광고 시작
일반 기업보다
광고비 투자비중↑
광고 이후 전년대비 매출 두배 증가

`전체 매출의 5% 정도를
TV광고비로 충당하는 게
기본인데 저희는 매출의 10%까지 투자했습니다. TV광고 후 매출이 두 배 이상
늘 것을 확신했거든요.`
14
_SLIDE_15_
인지도↑ & 고객을 열렬한 팬으로 확보!
(예.환경호르몬 검출 논란 시 고객들의 자발적 옹호)
락앤락 서포터즈(www.bethe1.co.kr)
2002년 출범한 국내 최대 비영리 여성 커뮤니티

구전 마케팅
회원과 고객을 분리
회원에게 놀이터 제공
기업은 최소한으로 관여

15
_SLIDE_16_
김준일 CEO의 경영이 가져온 결과
홈쇼핑&TV광고 등으로 인한 매출액 변화
상장전 락앤락의 운영
2006’
기업 상장

16
_SLIDE_17_
Global No.1 Brand, Lock & Lock
시장 RISK에 대비한 경영전략

17
_SLIDE_18_
선견지명

2003년 매출액 최고조 달성!
But

“일시적 돌풍에 의한 과수요”“이대로라면 앞으로 남은 건 내리막길”
2004년 부로 다시 매출액 감소!
예상 적중
18
_SLIDE_19_
시장 다변화


Why
인구 13억 규모(최대 소비국이자 생산국)

한류 열풍

19
_SLIDE_20_
중국 진출 전략

How
프리미엄 전략

유통채널 확보

브랜드 이미지 구축
20
_SLIDE_21_
국내 시장에서의 위험
환경 호르몬 이슈
“플라스틱에서 유출되는 환경호르몬이 건강을 위협한다” SBS 스페셜-

경쟁사의 위협
“‘K사(코맥스) 제품은 전량 안전한 PP 원료로 만들고 있지만,
타사 제품은 비스페놀A 등 환경호르몬 의심 물질을 유발할 수 있는
폴리카보네이트(PC) 용기’라는 요지의 광고”
In fact
-하나코비 PC 제품 5% 정도이며, 검출

보관중인 자료가 없습니다