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원칙 고수
- 하청업체들 기술 익혀 잠재적 경쟁자로 대두하는 것 사전 봉쇄
하청기지 이전의 문제
1980년대 후반 한국과 대만의 고도성장, 임금 급상승
더 이상 노동력 저렴하지 않음. 생산비용 부담
현지 하청업체 감시할 필요
최저임금보다 낮은 임금, 열악한 작업환경, 잔업 강요,
미성년 노동자 고용
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GLOBALIZATION STRATEGY
가치사슬의 세계적인 배치
나이키 본사 직접 활동 - 핵심역량
디자인
매년 수백개의 독창적이고 새로운 스타일과 색상 결정

품질관리
막대한 비용을 연구개발(R&D)에 투자
(인체공학과 산업디자인 등 관련분야 많은 전문가들
신제품 개발에 전력)

마케팅활동
다양하고 독특한 광고 및 선전, 브랜드 이미지
(JUST DO IT, 스타마케팅, 사회지향적 마케팅)
높은 품질의 제품 위해
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나이키 성공비결 기술력과 마케팅의 완벽한 결합
GLOBALIZATION STRATEGY
스포츠 용품의 혁신을 주도하는 기술력
빌 바워만 - 와플 밑창, 에어 기술 등 제품 기술혁신
세계적인 스포츠 스타 적극 활용 마케팅전략
필 나이트 - 탁월한 경영능력과 마케팅 수완
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GLOBALIZATION STRATEGY
나이키 성공비결 기술력과 마케팅의 완벽한 결합

와플 트레이너
와플 밑창 장착

테일 윈드, 에어맥스 1
눈에 보이는 에어 밑창 장착

나이키 프리
맨발과 같은 착화감 제공
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와플트레이너
테일윈드
에어 맥스 1
나이키 프리
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GLOBALIZATION STRATEGY
나이키 성공비결 - 기술력과 마케팅의 완벽한 결합


“나이키는 항상 일반 대중의 관심을 끌길 원했죠.
그래서 늘 그렇게 다양한 신발을 만드는 거에요.”

“나이키는 독창성과 혁신으로 유명하죠.”

마크랜도(

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