_SLIDE_1_
±â¾÷°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ
»óÈ£Çù·Â
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷
-±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆðü¸®Ã¶ÇÐ º¯Ãµ»ç
-Case¼Ò°³
-Case1. ²¿²¿¸é°ú ¾Þ±×¸®²¿²¿¸é
-Case2. ¸Æµµ³¯µå
-Case3. ±¹¹ÎÄ«µå
-Case4. ¼ÒºñÀÚÂü¿©¸¦ À̲ô´Â ÀÌ»ö¸¶ÄÉÆÃ
-¾ÕÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡¾ßÇÒ ¹æÇâ
2/17
_SLIDE_3_
±â¾÷ÀÇ °ü¸®Ã¶ÇÐ º¯Ãµ»ç
´ë¸íÄ·ÆÛ½ºÀÇ ¾Æ´ã½º°ü
¸¶ÄÉÆð³³ä(marketing concept)
ÆǸŰ³³ä(selling concept)
Á¦Ç°°³³ä(product concept)
»ý»ê°³³ä(production concept
3/17
_SLIDE_4_
ex) Ç Æ÷µå
(1)»ý»ê°³³ä(production concept)
¼ö¿ä¿Í °ø±ÞÀÇ °ü°è¿¡¼ ÃÊ°ú ¼ö¿äÀÇ ½Ã´ë¿¡ »ç¿ëÇß´ø ±â¹ý
¼ö¿ä¸¦ µû¶ó°¡Áö ¸øÇÏ´Â Ç°¸ñÀ»
°ø±ÞÇÏ´Â°Í ÀÌ ´ç½Ã ±â¾÷ÀÇ ¿ªÇÒ
Á¦Ç°ÀÇ »ý¼±¼ºÀ» Çâ»ó ½ÃÅ°°í ºñ¿ëÀ» ³·Ãߴ°ÍÀÌ ±â¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥
4/17
_SLIDE_5_
(2)Á¦Ç°°³³ä(product concept)
±â¾÷ÀÌ ÁÁÀº Ç°Áú°ú ¼º´É, Çõ½ÅÀûÀΠƯ¡¸¸ ÀÖÀ¸¸é ¼ÒºñÀÚ°¡
ÁÁ¾ÆÇÒ°ÍÀ̶ó´Â °¡Á¤ÇÏ¿¡ äÅÃµÈ °³³ä
Ç°Áú¡¦(»ý·«)
(3)ÆǸŰ³³ä(selling concept)
(4)¸¶ÄÉÆð³³ä(marketing concept)
|
Á¦ÀÎ `2012 Ä ¶óÀ̾𽺠±¹Á¦ Å©¸®¿¡ÀÌƼºñƼ Æ佺Ƽ¹ú(Ä ±¹Á¦±¤°íÁ¦)`¿¡¼ ¹Ìµð¾î ºÎ¹® `Best Localized Campaign` ºÐ¾ßÀÇ µ¿»óÀ» ¼ö»ó
11/17
_SLIDE_12_
Case3. ±¹¹Î Ä«µå
²Þ²Ù´Â ±¤°íÀÎ
-KB±¹¹ÎÄ«µå´Â ºÐ»ç 1³â ¸¸¿¡ üũīµå ½ÃÀå¿¡¼ Ä«µå»ç 1À§¿¡ ¿À¸¥ °ÍÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î, ¼ÒºñÀÚ Âü¿©Çü ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ¡®²Þ²Ù´Â ±¤°íÀΡ¯À̶ó´Â °ø¸ðÀüÀ» ½ÃÀÛ
- ¼ÒºñÀÚ Âü¿©Çü ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ ÇÙ½ÉÀº ±âÁ¸ ±â¾÷ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀϹæÀûÀ¸·Î ¸Þ½ÃÁö¸¦ º¸³»´Â ¹æ½ÄÀ» Å»ÇÇ
12/17
_SLIDE_13_
Case3. ±¹¹Î Ä«µå
¼ÒºñÀÚ Âü¿© Çü Ä·ÆäÀÎ À» ÅëÇÏ¿© ¾òÀº È¿°ú
- KB±¹¹ÎÄ«µåÀÇ ²Þ²Ù´Â ±¤°íÀÎ °ø¸ðÀü¿¡´Â 1155°³ ÆÀ 2310¸íÀÌ Âü¿©ÇØ 2878°³ÀÇ ÀÛÇ°ÀÌ Á¢¼öµÆ´Ù.
- ²Þ²Ù´Â ±¤°íÀÎ »çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÑ ¼ø¹æ¹®ÀÚ ¼ö´Â 86¸¸ ¸í ¿¡ À°¹ÚÇÔ
13/17
_SLIDE_14_
Case4. ¼ÒºñÀÚ Âü¿© À̲ô´Â ±â¾÷ÀÇ ÀÌ»ö ¸¶ÄÉÆÃ
¹öºí¼¦2
¿öÅͼ¦ »þ¿öºÎ½º
- »ï¼º ¹öºí¼¦2´Â °¸ª °æÆ÷´ëÇؼö¿åÀå¿¡¼ ÇǼ°´À» À§ÇÑ ÃÊ´ëÇü ¿öÅͼ¦ »þ¿öºÎ½º¸¦ ¿î¿µÇß´Ù
LGÀüÀÚ, ÀϺ»¼ ÀÌ»ö ¸¶ÄÉÆÃ
-LGÀüÀÚ´Â ÀϺ» ÈÄÄí¿ÀÄ«Çö¿¡ ½º¸¶Æ® Æù È«º¸¸¦ À§ÇØ `¿ÉƼ¸Ó½º Ä«Æä`¶ó´Â ÀÌ»ö ±îÆ並 ¿¾ú´Ù.
14/17
_SLIDE_15_
Case4. ¼ÒºñÀÚ Âü¿© À̲ô´Â ±â¾÷ÀÇ ÀÌ»ö ¸¶ÄÉÆÃ
KT, ¿öÇÁ縰Áö2 À̺¥Æ®
Æȵµ¶ó¸é µµÀüÇ϶ó!
»ç¶ûÇ϶ó!
-½Ã½ÄÈıâ, ´ëÇлý½ºÅ丮 µî ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®µéÀ» ÁøÇà
-KT´Â ÇØ¿î´ë À̺¥Æ®±¤Àå¿¡ Àü¿ë ºÎ½º¸¦ ¼³Ä¡ÇÏ°í ÈÞ´ëÆù ¼Óµµ¿¡ µû¶ó °æÇ°À» Á¦°øÇÏ´Â ¿öÇÁ 縰Áö2 Çà»ç¸¦ ½Ç½Ã.
15/17
_SLIDE_16_
-¾ÕÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡¾ßÇÒ ¹æÇâ
»çȸÁöÇâÀû °³³ä
(Societal Marketing Concept)
`¸¶ÄÉÆà °³³ä + Àå±âÀûÀÎ »çȸ º¹Áö Áï, ȯ°æ°ú »ýÅÂ°è ¿µÇâÀ» °¨¾ÈÇÑ ±â¾÷ »ýÅÂÇÐÀû Á¢±Ù`ÀÇ ¸¶ÄÉÆà »ç°í ¹æ½ÄÀ¸·Î, ¹Ì·¡¸¦ ÁöÇâÇÏ¸ç ¼ÒºñÀÚÀÇ º¹Áö¿Í »çȸÀÇ º¹Áö¸¦ ¸¶ÄÉÆÃ