±â¾ÆÀÚµ¿Â÷ SOULÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ Á¦Ç°Àü·«
- ¼ÒºñÀÚÀÇ soulÀ» ¿òÁ÷ÀÌ´Ù -
¥°. ¼·Ð
±â¾Æ ÀÚµ¿Â÷´Â 2000³â ÀÌÈÄ ±¹³» ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå¿¡¼ Á¡Á¡ ½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÌ ¶³¾îÁö´Â À§±â¸¦ ¸Â°Ô µÇ¾ú´Ù. ½ÃÀå Á¡À¯À² Ç϶ô ¿øÀÎÀ» ¾Ë¾Æº¸±â À§ÇÑ ÀÚüÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ ÀÇ½Ä Á¶»ç °á°ú, ¼ÒºñÀÚµéÀº ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷ÀÇ Ç°ÁúÀ» »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀúÆò°¡ ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, low price / low added valueÀÇ À̹ÌÁö·Î ÀǽÄÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù.
±â¾Æ ÀÚµ¿Â÷ÀÇ °æ¿µÁøµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀå Á¡À¯À² ÇÏÇâ¼¼¸¦ ±Øº¹ÇÒ Àü·«Àû ¹ÝÀüÀ» ²ÒÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´À¸¸ç, Àû±ØÀûÀÎ º¯È¸¦ À§ÇÑ ³ë·ÂÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ±â¾Æ ÀÚµ¿Â÷ Ãø¿¡¼ ¼±ÅÃÇÑ °ÍÀº ¡®µðÀÚÀÎ °æ¿µ¡¯À̾ú´Ù.
µðÀÚÀÎ Á¶Á÷À» Çö´ëÀÚµ¿Â÷¿¡¼ ºÐ¸®ÇÏ°Ô ÇÏ¿© µðÀÚÀÎ Çõ½ÅÀ» ÅëÇÑ Â÷º°È¸¦ ²ÒÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î SOULÀÌ ¾î¶°ÇÑ Á¦Ç°Àü·«À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½ÃÀå¿¡ Ãâ½ÃµÇ°Ô µÇ¾ú´ÂÁö »ìÆ캸µµ·Ï ÇÑ´Ù.
¥±. Çõ½ÅÀû Á¦Ç°Àü·«À» ÅëÇÑ ºí·ç¿À¼Ç °³Ã´
ºí·ç¿À¼Ç Àü·«Àº ±âÁ¸ÀÇ ÀüÅëÀû ÀÔÀå°ú´Â ´Þ¸® »õ·Î¿î ½ÃÀå âÃâ¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í ÀÖ´Ù.
¼º°øÀûÀÎ ºí·ç¿À¼Ç ½ÃÀå âÃâÀ» À§Çؼ´Â Çõ½ÅÀûÀÎ Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Çõ½ÅÀû °¡Ä¡¿Í ÇÔ²²¡¦(»ý·«)
¥². SOUL °³¹ß ½Ã °í·Á»çÇ×
¥³. SOULÀÇ Çõ½Å¼º
¥´. SOUL Ãâ½Ã Àü·«
|
»óÈ£ °£ ºê·£µå ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ âÃâÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
4. ±â´ÉÀû Çõ½Å¼º
SOULÀº ¿Ü°ü µðÀÚÀÎ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ³»ºÎ µðÀÚÀÎ ¹× ±â´É¼º Ãø¸é¿¡¼µµ ±âÁ¸ÀÇ Â÷µé°ú´Â Â÷º°ÀûÀÌ°í Çõ½ÅÀûÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº ½Å±â¼ú Àû¿ëÀº Â÷·® ³»ºÎ °ø°£À» »ýÈ°ÀÇ Áß¿äÇÑ °ÅÁÖ °ø°£À¸·Î ¿©±â¸ç, ±â´É¼ºÀ» Áß½ÃÇÏ´Â 20~30´ë Ÿ°Ù °í°´ÀÎ ¿µÆ®·»µå¼¼ÅÍ¿¡°Ô °ÇÏ°Ô ¼Ò±¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¥´. SOUL Ãâ½Ã Àü·«
1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmentation)
°¢ Â÷±Þº° ¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀº Â÷·® ¼±Åà ½Ã ¼º´É, °æÁ¦¼º, ½ºÅ¸ÀÏ, ¾ÈÀüÁ¤, ±â´É¼º, °³¼ºÇ¥Çö, °ø°£¼ºµé Áß ÁÖ¿äÇÏ°Ô ¿©±â´Â ¿ä¼ÒµéÀÇ Â÷ÀÌ¿¡ µû¶ó¼ ´Ù¸¥ °í°´ÃþÀ¸·Î ±¸ºÐÇÒ ¼ö Àִµ¥,
SOULÀÌ ÁßÁ¡À» µÎ´Â °í°´Àº Àڽŵ鸸ÀÇ °³¼ºÇ¥ÇöÀ» Áß½ÃÇÏ°í(Show-off), Â÷·®ÀÇ ³»¿Ü°ü ½ºÅ¸ÀÏ ¹× ¸ðµ¨ÀÇ µ¶Æ¯¼º ¹× ½Å¼±ÇÔÀ» Áß¿äÇÏ°Ô ¿©±â¸ç(Stylish), Â÷ü Å©±â ¹× Â÷·® ³»ºÎÀÇ °ø°£¼º ¹× ȹ° ÀûÀ缺(Spacious)¸¦ Áß¿äÇÏ°Ô ¿©±â´Â °í°´ÃþÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
2. Ÿ°ÙÆà (Targeting)
ÁÖ Å¸°ÙÃþÀÎ 20,30´ëÀÇ ¿µÆ®·»µå¼¼Å͵éÀº °æÁ¦·ÂÀÌ ÀÖ°í °³¼ºÀÌ ¶Ñ·ÇÇÑ °ÍÀÌ ÁÖ¿äƯ¼ºÀÌ´Ù. Àα¸Åë°èÇÐÀû Ãø¸é : 20´ë Á߹ݿ¡¼ 30´ë Áß¹ÝÀÇ ¿¬·É´ë¿¡ ¿ùÆò±Õ ¼ÒµæÀÌ 300~500¸¸¿ø Á¤µµÀ̸ç, ¹ÌÈ¥À¸·Î »ç¹«Á÷, ±â¼úÁ÷, Àü¹®Á÷, ´ëÇлýÀÏ °ÍÀ¸·Î ¿¹»ó
¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ Ãø¸é : ÈçÈ÷ º¼ ¼ö ¾ø´Â µ¶Æ¯ÇÑ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ Á¦Ç°À» ¼±È£ÇÏ°í »õ·Î¿î Æ®·»µå¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ë¼ºÀÌ ³ôÀº ¾ó¸®¾î´ðÅÍ(Early Adopter)ÀÏ °ÍÀ¸·Î ÆľÇ
¼ºêŸ°Ù °í°´ÃþÀ¸·Î´Â ½ºÅ¸ÀÏ°ú °³¼ºÀ» Áß½ÃÇÏ¸ç ¡®¸¶À½ÀÌ ÀþÀº Áß³âÃþ(Ageless Senior)¡¯À¸·Î Á¤ÇÏ¿´´Ù.
3. Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
½ÃÀå ¹× Å¸°Ù ºÐ¼®¿¡ ±Ù°ÅÇÏ¿© SOULÀº Çõ½Å¼º°ú Áñ°Å¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå °³¼ºÀ» °¡Áöµµ·Ï °³¹ßÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
Çٽɺ귣µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼(Brand Identity)´Â Çõ½Å¼º(Innovative)À̸ç,
È®ÀåµÈ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â Áñ°Å¿ò°ú µµÀüÁ¤