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G20와 여수세계박람회 광고 사례비교
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목 차
행사개요
Objective / Budget 비교
Message Decision 비교
Media Decision 비교
G20와 여수박람회 Evaluation
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행사개요
2xxx년 서울 G20 정상회의
(2xxx G-20 Seoul summit)
2012 여수세계박람회
(Expo 2012 Yeosu Korea)
세계 정상회의
2xxx. 11. 11~2xxx. 11. 12
서울 삼성동 코엑스
G20 회원국은 기존 G7 회원국과 신흥경제 12개국, 그리고 유럽연합(EU) 등 20개국으로 구성.
세계경제의 중요 이슈들을 토론
인정엑스포(공인엑스포)
2012.5.12~2012.08.12(93일간)
전남 여수시 여수신항 일대
820만명의 관람객
아시아 31개국, 미주 20개국, 유럽 22개국, 중동 6개국, 아프리카 26개국 등 총 105개국과 10개 국제기구 참여
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Advertising Objective / Budget
Informative/Reminder Advertising
대한민국이라는 나라의 강점과 아름다움을 부각시킴으로써 대한민국이라는 나라에 대한 인지, 지식, 호의 증가를 목적으로 한 광고안
2. Persuasive Advertising
공공장소에서 선진문화시민으로서의 모범을 보여 성공적으로 행사…(생략)
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범을 보여 성공적으로 행사를
치르자는 설득형 광고 안
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Message Decisions
Developing Creative Strategy
1. 설득형 (우리가 대한민국 외교사절입니다)
공공장소에서 선진문화시민으로서의 모범을 보여 성공적으로 행사를
치르자는 설득형 광고 안
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Message Decisions
Developing Creative Strategy
2. 정보형, 상기형 (역경을 극복할 줄 아는 한국인의 DNA가 피워낸 희망의
DNA가 희망의 꽃다발을 당신에게 선물합니다)
대한민국이라는 나라의 강점과 아름다움을 부각시킴으로써 대한민국이라는
나라에 대한 인지, 지식, 호의 증가를 목적으로 한 광고안
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Message Decisions
Developing Creative Strategy
2. 정보형, 상기형 (역경을 극복할 줄 아는 한국인의 DNA가 피워낸 희망의
DNA가 희망의 꽃다발을 당신에게 선물합니다)
대한민국이라는 나라의 강점과 아름다움을 부각시킴으로써 대한민국이라는
나라에 대한 인지, 지식, 호의 증가를 목적으로 한 광고안
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Message Decision
주제: 살아 있는 바다, 숨 쉬는 연안
동아시아 해양관광의 중심도시
국제 해양 산업 및 환경 연구 중심도시
여수 선언 및 여수 프로젝트의 중요성
박람회를 통해 세계 5대 선진 해양 강국 진입
국제해양환경, 자원연구개발 분야 글로벌 선도국가
세계 해양 개발 및 환경 이슈를 주도 하는 국가
박람회 성공은 국민들의 적극적 관심과 참여가 관건
세계인이 참여하는 진정한 글로벌 축제
볼거리 및 체험, 교육의장
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Media Decision
Media Types
1. TV, 라디오, 인터넷 광고
2. 신문광고
중앙지 12개사, 경제지 8개사, 영자지3개사,
G20와 여수세계박람회 광고 사례비교.pptx
[Size :
4 Mbyte
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