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[경영,경제]경영학개론 - Cause Related Marketing에 대해서

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목차/차례

Cause Related Marketing
` 목 차 `

1. Cause Related Marketing 서론

2. Cause Related Marketing 정의

3. Cause Related Marketing 사례와 분석

4. Cause Related Marketing 효과

5. Cause Related Marketing 전망

6. Cause Related Marketing 결론

1. Cause Related Marketing 서론
현대사회의 급속한 환경변화와 특성은 기업의 사회적 책임에 영향을 주고 있다. 기업이 과거 주주중심의 경제적 활동에만 전념하던 시대에서 기업활동의 사회적인 가치와 기업의 이윤을 동시에 추구하는 단계까지 발전하게 되었다.
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동에 도움을 줄 뿐 아니라 입던 옷이나 물품을 기부 받아 노숙자나 재활원에 보내게 된다. 참여를 희망하는 회원은 안 입는 옷가지나 재활용이 가능한 제품을 해피푸드 박스에 담아 놓으면 납품 차 방문한 차량이 수거해 간다.

인터파크도 오는 25일까지 10개 출판사와 공동으로 도서 판매금액의 3%를 모아 어려운 이웃을 돕는 자선행사 ‘나눔이 있는 아름다운 책 이야기’ 행사를 진행한다. 행사 기간 동안 참여 출판사의 모든 도서를 최고 40% 할인된 가격에 판매한다.�
인터넷 경매업계의 이쎄일과 옥션도 온라인 경매 모델과 연계한 기부 활동을 추진 중이다.

이쎄일은 12일부터 내달 11일까지 연예인 애장품을 기증 받아 경매에 붙이는 ‘사랑의 릴레이 경매’를 실시한다. 이번 자선 경매를 통해 얻은 수익금과 자체 후원금은 홀트아동복지회가 지원하는 국내 거주 외국인 자녀에게 전달할 예정이다. 윤용 이쎄일 사장은 “수익금 일부를 내기 보다는 이쎄일 경매 방식을 널리 알리고 어려운 이웃도 돕자는 취지에서 이번 행사를 준비했다”고 말했다.�

옥션은 오는 21일까지 한국성공회 산하단체인 나눔의 집과 인도 성공회와 공동으로 ‘인도 어린이돕기 사랑의 우물 자선 경매’ 행사를 진행한다.�

이밖에 LG홈쇼핑은 기부 행사를 아예 캠페인으로 진행하고 있다. ‘LG홈쇼핑과 함께 하는 따뜻한 사회만들기’라는 제목으로 매월 2∼4회 기부 행사를 열고 당일 판매 이익금의 일부를 기부한다. 지난달에는 충북 제천의 정신지체 아동시설인 ‘새하의 집’에 컴퓨터 등 물품 구입을 지원했고, 경남 고성의 수해지역에 전기매트 400장을 보냈다. LG홈쇼핑은 연말을 맞아 시청자가 참여하는 ARS 성금모금자선바자회 등을 준비 중이다.`전자신문 2003/11/14`

우리나라의 경우는 주로 자선단체와의 파트너십을 통한 마케팅활동이 주를 이루지만 외국의 경우미국을 비롯한 유럽 국가의 기업들이 주로 활용하는 대의 명분 중의 하나는 바로 ‘교육’ 분야이다.미국의 경우 정부의 계속된 예산 부족으로

본문/내용

Cause Related Marketing

` 목 차 `

1. Cause Related Marketing 서론
2. Cause Related Marketing 정의
3. Cause Related Marketing 사례와 분석
4. Cause Related Marketing 효과
5. Cause Related Marketing 전망
6. Cause Related Marketing 결론
1. Cause Related Marketing 서론
현대사회의 급속한 환경변화와 특성은 기업의 사회적 책임에 영향을 주고 있다. 기업이 과거 주주중심의 경제적 활동에만 전념하던 시대에서 기업활동의 사회적인 가치와 기업의 이윤을 동시에 추구하는 단계까지 발전하게 되었다.

Nike가 경쟁우위를 유지하기 위한 전략은 소싱을 통한 저렴한 제품생산이었다. 이를 위해 아시아로 생산거점을 옮겼으나 파키스탄 공장의 아동노동 폭로사건이 시민단체와 언론을 통해 폭로되면서 기업이미지에 치명적인 손상을 입게 되었고 이는 수입감소로 직결되어, 1998년도에는 수익이 전년대비 절반 수준으로까지 감소하였다. 이후 Nike가 기업이미지를 회복하기 위한 노력은 막대한 비용을 필요로 했다. 이렇듯 …(생략)

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