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BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
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상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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1) 상황 분석
상황 분석
현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
_SLIDE_4_
1) 상황 분석
국내 화장품 시장 성장 추이
현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
_SLIDE_5_
1) 상황 분석
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
출처: 연합뉴스.2012.10.3일자
불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다
_SLIDE_6_
`토니모리 SWOT`
Strength
합리적인 가격
좋은 품질의 제품
차별화된 용기 디자인
뛰어난 접근성
다양한 제품…(생략)
2) 목표 설정
3)타겟 분석
4)컨셉 도출
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모리를 전달.
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3)타겟 분석
타겟 분석
고객구성
타겟설정
타겟
세분화
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3) 타겟 분석
고객 구성비 여 (95): 남(5)
목표 타켓
여성
출저:토니모리 내부자료.
여성 95%
남성 5%
`현재 토니모리 의 고객 성비`
고객구성
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3) 타겟 분석
20대 니즈
20대: 품질, 접근 용이성 → 합리적
10대: 가격 → 경제적
→“토니모리는 저가화장품시장의 후발주자로써, 타브랜드에 뒤지지 않는품질과 기능을 갖고있다.” “토니모리 상명대 특강 내용中 김중천 대표이사님 말씀 인용
→10대와20대 시장에서 토니모리가 성장할수 있는 가능성은 이미 갖고 있음
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3) 타겟 분할
목표타겟 :
10대 후 반~20대 후 반
-Target segment
_SLIDE_18_
3) 타겟 선정
-Target segment
10대 후반: 본격적인 화장을 시작하는 나이
부터 사회로 뛰어들고,
사회를 이끄는 진취적인 여성들을 대상
20대 중 후반: 도시에서 살아가는
이시대 WORKER여성
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컨셉 도출
설문
-제품선택
-제품만족
트랜드
-알파걸
컨셉제안
-NewChic
Seek!
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4)컨셉 도출
의 제품선택시
가장 고려하는 점은!
가격&용량을
가장 고려
제품선택시
설문
-제품선택
-제품만족
_SLIDE_21_
의 제품에 대해
만족하십니까!
N=100 상명대학교&상명여고,여중 자체조사
가격과 품질 면 에서
과반수 이상의
만족도 보임.
4)컨셉 도출
설문
-제품선택
-제품만족
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4)컨셉 도출
화장품 시장에서
가격&기능품질&용량
에서 우수한 평가.
확실한
토니모리,브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사례,국내~.pptx
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