캐논,캐논마케팅전략,캐논기업분석,카메라시장,DSLR시장,DSLR마케팅

광고분석 모델링에 의한 광고분석 (1/2)
AD. Analysis.
1) 공개적 모델링 과정
소비자는 모델의 행동과 결과를 본다.
모델의 행동결과에 따라 소비자들의 행동에 변화를 가져온다.
광고에서 모델이 직접 사진을 찍고 카메라를 조작해보고 만족스런
표정을 짓는다
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광고분석 모델링에 의한 광고분석 (2/2)
AD. Analysis.
2) 모델링의 사용목적 : 관찰자의 행동목록
여성과 중, 장년층에게 익숙하지 않은 DSLR을.

그와 비슷한 연령대, 성별의 모델이 직접 사용해보고 만족스럽다는 것(쉽기 때문에)을 보여주어 제품을 구매하도록 유도
소비자와
유사할 수록
효과

광고 대상과 비슷한 일반인 여성 모델 & 광고 대상과 비슷한 연령인 중, 장년층의 일반인 남성 모델
친숙도

3) 모델링 효과에 미치는 영향요인 : 모델의 특성
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Ch.3
Conclusion
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광고효과 (1/3)
Conclusion
광고 자체에 대한 관심도 상승
소비자들이 쉽게 공감할 수
있는 스토리

방영되자마자 국내 최대
광고 포털 사이트(TVCF)
에서 인기 광고 랭킹 1위를 기록
인기CF 1위
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광고효과 (2/3)
Conclusion
시장 확대에 효과적
시장 선도 업체답게 항상 카메라 시장에 새로운 방향성을
제시하는 캐논이 이번에도 EOS 550D 광고를 통해
시장을 확대하는 좋은 계기
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광고효과 (3/3)
Conclusion
제품 판매율 UP!
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Reference
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출처
- 이학식, 안광호, 하영원, 2006, 소비자행동(4판), 법문사

- 황병일, 2009, 소비자행동 이해와 적용

- 다음 아고라
http://bbs3.agora.media.daum.net/gaia/do/story/readbbsId=K1

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