축제성공사례,대구약령시축제,악령시축제,국내축제성공사례,해외축제성공사례,지역축제성공방안

12시를 알리는 종탑이 울리고, 닥치는 대로 토마토를 던져 마을 전체는 온통 붉은 토마토 빛으로 염색된다.
관광객과 주민들이 함께 즐기며 참여
구전효과통한 홍보로 축제의 규모를 확대
남녀노소, 다 같이 참여하고 즐기는 축제
지역만의 중요한 사건, 역사를 행사에 활용
축제와 도시 정체성을 연계하여 자동으로
연상할 수 있게 포지셔닝
성공요인
명 칭 : 2012 대구약령시한방문화축제
기 간 : 2012년 5월2일(수) ~ 6일(일) / 5일간
장 소 : 대구광역시 중구 남성로 일원(약전골목)
주 최 : 대구광역시, 대구광역시 중구
주 관 : 약령시보존위원회

대구약령시 한방문화축제는 조선시대 약령시 개장행사를 현대적으로 승화.
매년 5월초 전통 한의약 축제로 대구 약전골목 일원에서 개최되며 2001년부터 문화관광축제로 지정되어 대표적인 한의약축제로 자리매김.
축 제 소 개
※ 아래 통계자료는 대구지역 20~50대 이상의 대상자에게 설문조사 실시,
‘대구사람도 약령시축제에 대한 인식이 부족하고, 부정적인 인식을 가지고 있는데 어떻게 외국인관광객을 유치할 수 있는가’에 대한 모순적인 부분을 설문을 통하여 국제적인 축제로 발전하기 위해서 필요한 요소에 대하여 생각해보았습니다.

문 제 점
주차시설 부재 및 통행어려움

진부적인 체험

주 참관객 연령층에 따른 낡은 축제이미지
상업적 중심의 축제로의 변질
흡연, 가무 등으로 인한
축제 이미지 실추

약재주제의 축제에 대한
제한된 고정관념

지역소재를 활용한 축제
의료관광의 한분야로 접근
주변관광지와 연결
대구시와 민간업체의 주도
최고(最古) 전통성을 가짐

특색 체험프로그램의 미흡
축제 컨텐츠에 대한 인식(한약)
홍보 부족
외국관광객 마케팅축제경험의 부족
보여주기식 프로그램
축제시설 낙후 및 참가 업체 감소

지역전통문화에 대한 긍지 상승
대구 메디시티 사업과의 연계
건강에 대한 현대인의 의

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