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의류 산업의 유통경로
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제 1유형 (대리점형)
생산자가 도매기능까지 겸하면서 소매상에게 상품을 제공하고, 판매된 후 일정 수수료를 소매상에게 주고 반품이 가능하게 하는 구조
제 2유형 (특약점형)
생산자는 생산에만 전념하고 유통업자가 도소매의 유통경로를 책임지는 특약점 형태.
제 3유형 (직영점형)
생산자가 판매까지 책임지는 직영점의 형태
제 4유형 (재래시장형)
도매상과 소매상이 독자적으로 유통기능을 수행하여 재고 부담과 주문 기능을 행사하는 형태
의류 산업의 유통구조
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의류 산업의 유통구조
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점포형 패션 소매상
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백 화 점
백화점이란
-상품을 부문별로 구성하여 최종 소비자에게 한 장소에서 구매할 수 있도록 주로 직영형태로 운영하는 대규모 소매점.
백화점의 유통경로는
-백화점이 특정 브랜드에 직접 매장 운영을 맡기고 일정 비율의 수수료를 받음
백화점 현황
-현재 백화점업계는 빅3 즉 롯데, 신세계, 현대의 점유율…(생략)
1.멀티브랜드샵; 하나의 매장에 여러 회사의 다양한 브랜드가 함께 운영되는 형태를 말한다.
2.메이커토탈샵 ;다수의 브랜드를 가진 대기업에서 자사의 모든 브랜드를 한 장소에 전개하는 브랜드 집합체로서
3.사입형 패션전문점 ;표적 집단을 좁게 설정하여 이들의 욕구에 맞는 패션상품과 독특한 액세서리를 함께
4.제조소매업(SPA, Specialty store of Private label Aooarel)
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여 이들의 욕구에 맞는 패션상품과 독특한 액세서리를 함께
사입하여 판매하는곳
특징 ; `’만든다’와 ‘판다’는 개념이 분리. 국내 의류유통의 관행인 위탁판매에 비해
매우 혁신적.
유통경로;
재래시장에서
상품을 사입하여
전문점 컨셉에 맞춰
제공
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4.제조소매업(SPA, Specialty store of Private label Aooarel)
; SPA업체는 자사 라벨 의류를 판매하는 전문소매상. 단순히 가져다가 판매하는 것이 아니라 직접 제품을 기획, 생산
하여 자기매장의 라벨을 붙여 판매하는 제조 직매장을 뜻한다.
- GAP, ZARA, MANGO, H&M, UNIQLO등이 대표적인 해외 SPA브랜드, 한국형 SPA브랜드로는 WHO.A.U 가 있다.
SPA의 유통경로 ;
SPA의 특징 ; 패션비즈니스의 모든 중심이 매장(store)에 있으며 그 외는 모두 매장을 지원하는 업무구조로 이뤄짐.
제조업체와 유통업체의 기능을 하나로 묶어 판매의 전과정을 일괄 관리
패 션 전 문 점
가격 down !!!
And 고객반응이나 요구에 따라 디자인 및 물량을 빠르게 조절
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Company.
Company.
기존방식과 SPA의 차이
`기존방식`
`SPA`
Time lag !!
Time lag !!
매장을 중심으로
유기적인 제품 기획 생산이 이루어진다.
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가두점이란
가두점이란 거리에 위치한 매장으로 직영점과 대리점으로 구분되며
양품점이라 불러지는 사입점도 이에 포함.
가두점의 종류
대리점 : 대리점은 특정 제조업체의 의
의류 산업의 유통경로,백화점유통구조,브랜드마케팅,서~.pptx
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