±¤°í Creative Àü·« -±¤°í°æ¿µ·Ð-
¸ñÂ÷
±¤°í Creative
Creative ±¤°í¸ñÇ¥
Creative Àü·«ÀÇ Çʿ伺
Creative Àü·«ÀÇ À§Ä¡¿Í ±¤°í ¼Ò±¸Á¡
Creative Àü·«ºÐ·ùü°è
±¤°í °³³äÀÇ ½ÇÇöÀü·«
Art Work
°á·Ð
±¤°í ¸ñÇ¥¸¦ ½ÇÁ¦ÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö·Î º¯Çü½ÃÄÑ,
±× ¼Ó¿¡ ÀÌ¹Ì ÀÖ´Â °ü°è¸¦ âÁ¶ÀûÀ¸·Î
À籸¼ºÇÏ¿© Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÌÇظ¦ ÁõÁø½ÃÅ°µµ·Ï µµ¿ÍÁÖ´Â °Í
±¤°í Creative¶õ
±â¾÷ÀÌ Àü´Þ ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Á¦Ç°ÀÇ ¼Ó¼ºÀ»
¼±Á¤ÇÏ°í, ÀÌ°ÍÀ» ¼ÒºñÀÚ°¡ Èï¹Ì¸¦ °®°í ¹Þ¾ÆµéÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ±¤°íÇ¥Çö¿¡ ´ã´Â °ÍÀ» ¸ñÇ¥·Î ÇÔ
1) °íÀ¯ÇÑ ÆǸÅÁ¦¾ÈÀÇ ¹ß°ß
2) »óÇ¥À̹ÌÁöÀÇ Ã¢Á¶
3) ³»ÀçµÈ µå¶ó¸¶ÀÇ ¹ß°ß
Creative ±¤°í¸ñÇ¥
±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«¿¡ »ç¿ëµÇ´Â ¸Åü´Â Ưº°È÷ Á¤ÇØÁ³´Ù±â º¸´Ù´Â ±¤°íÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Á¦Ç°, ¼ºñ½º µî¿¡ µû¸¥ ÀûÇÕÇÑ ±¤°í¸Åü¸¦ ¼±ÅÃÇÏ´Â °Í.
°°Àº ½Ã±â °°Àº ¸Þ½ÃÁö¸¦
Àü´ÞÇÏ´Â ±¤°íÀÇ ¼ö°¡ ¸¹´Ù.
(±¤°í¹°ÀÇ µ¿Àϼº, °è¼Ó¼º ¹× ÀÏ°ü¼º À¯Áö)
±¤°í°ü¸®Àû Ãø¸é¿¡¼ È¿°úÀûÀÎ °ü¸®°¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
(±¤°í°¡ ³ªÅ¸³»·Á´Â ¸Þ½ÃÁö ÀÚü¿¡ ÃÊÁ¡)
Creative Àü·«ÀÇ Çʿ伺
What to say
Creative Àü·«ÀÇ À§Ä¡¿Í
ÇÁ·Î¼¼½º
±¤°í creati¡¦(»ý·«)
|
Á¦Ç°ÀÇ Æ¯ÀåÁ¡À»
ÁýÁßÀûÀ¸·Î ¼Ò±¸
¡°ÀÌ Á¦Ç°À» »ç¶ó ±×·¯¸é µ¶Æ¯ÇÑ ÇýÅÃÀ»
¾ò°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.¡±
-¾Ö´ÏÄÝ ÇÝƽ(¸¸Á®¶ó ¹ÝÀÀÇÒ °ÍÀÌ´Ù)
`ȸéÀÌ µÎ °³¶ó´Â Á¡ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ º¸¿© ÁÖ¾î ±¹³»¿¡ ȸéÀÌ ¾ÕµÚ·Î µÎ °³ÀÎ µðÄ«°¡ ¾ø¾ú´Ù´Â °ÍÀÇ µ¶Æ¯ÇÔ `
»ï¼ºÀÇ µðÁöÅÐ Ä«¸Þ¶ó
(VLUU±¤°í)
ºê·£µå À̹ÌÁö(Brand Image)
-°³¼ºÀ» âÁ¶ÇÏ¿© µ¿ÀÏÇÑ À̹ÌÁö¸¦ Áö¼ÓÀû À¯Áö
-POLOÀÇ ÀüÇüÀûÀÌ°í °íÀüÀûÀÎ ½ºÅ¸ÀÏ,
GUESSÀÇ ÀÚÀ¯, ÅðÆóÀûÀÎ ¼½½´¾óÇÑ À̹ÌÁö
-±¤°í¿¡ ÀÇÇØÁ¦Ç°ÀÇ Æ¯Â¡º¸´Ù´Â
Brand NameÀ» ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Ä£¼÷ÇÏ°Ô °¢ÀνÃÅ°°Å³ª »ó±â½ÃÅ°´Â Àü·«
Æ÷Áö¼Å´× Àü·« (Positioning)
-»õ·Î¿î ½ÃÀåµµÀÔ Á¦Ç°, Á¡À¯À²ÀÌ ³·Àº ºê·£µå, Á¦Ç° Ä«Å×°í¸®³ª ±âÁ¸½ÃÀåÀ» ´õ ¹ßÀü½Ãų ¶§ À¯¿ë
-¹Ì½ºÅÍÇÇÀÚ
-¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¿¡¼ °æÀï»ç¿¡ ºñÇØ À¯¸®ÇÑ ÀνÄÀÇ °íÁö¸¦ Á¡·ÉÇϱâ À§ÇÑ Àü·«
»ç¿ëÀÚ À̹ÌÁö Àü·«(User image)
-Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ À̹ÌÁö¸¦
±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ±¸ÃàÇÏ´Â Àü·«,
-¸ñÇ¥ Ÿ±êÀÇ Çö½ÇÀûÀÎ ÀÚ±â»ó(actual self)À» ¹¦»çÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÀÌ»óÀûÀÎ ÀÚ±â»ó(ideal self)À» Á¦½ÃÇØÁØ´Ù.
°ø¸í Àü·«(Resonance)
-Á÷Á¢ÀûÀÎ ¼³µæÀ̶ó±âº¸´Ù °£Á¢ÀûÀ̸ç Àå±âÀûÀÎ °üÁ¡
-°ÇÏ°Ô Á¦Ç°À» ÆÈ°íÀÚ ÇÏ´Â °üÁ¡¿¡¼ ¹þ¾î³ª ¾Ö¸Å¸ðÈ£ÇÔÀ̳ª À¯¸Ó, ±âŸÀÇ Àå¹ýÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ Á¤¼¸¦ ÀÚ±ØÇϰųª ÀϽÃÀûÀ¸·Î °ü¿©¼öÁØÀ» Áõ°¡½ÃÅ°´Â Àü·«
-¿©ÀÚ¶ó¼ ÇູÇØ¿ä. µð¿À½º
²À xxxÀÌ ¾Æ´Ï¾îµµ ÁÁ½À´Ï´Ù.
`¿©ÀÚ¶ó¼ ÇູÇØ¿ä~`
Á¤¼¼Ò±¸ Àü·«(affective strategy)
-Á¦Ç°ÀÇ Æ¯Â¡À̳ª ±â´ÉÀ» ¸»ÇÏÁö ¾Ê°í ƯÁ¤ ºê·£µå `»ç¶û`, `Èñ¸Á`, `ÀÚÀ¯`, `Á¤`°ú °°Àº È£ÀÇÀûÀÎ
Á¤¼¸¦ ¿¬°á½ÃÄÑ, ºê·£µå¸¦ ȸ»óÇϸé ÀÌ¿Í ¿¬°áµÈ Á¤¼¸¦ ¿¬»ó½ÃÅ°´Â Àü·«
-¿À¸®¿Â ÃÊÄÚÆÄÀÌ ï×
µ·À¸·Î »ì¼ö ¾ø´Â ¼ø°£, ¼¿ï¿ìÀ¯
°íÇâÀÇ ¸À, ´Ù½Ã´Ù
Agenda Setting
ÀÏ¹Ý ´ëÁßµé·Î