_SLIDE_1_
¹Ì·¡ÆÄ
-Renaming project-
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷
Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
¨ç ½ÃÀå ºÐ¼®
¨è ÀÚ»çºÐ¼®
¨é Á¦Ç° ºÐ¼®
¨ê °æÀï»ç ºÐ¼®
¨ë ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
¨ì SWOT ºÐ¼®
3. Brand Naming Strategy
¨ç Brand name spectrum
¨è Name Positioning Map
¨é Concept
¨ê Key-word
¨ë Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
_SLIDE_3_
Project Background & Direction
Ú¸ ÕÎ pa
¾Æ¹öÁöÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀÌ °ð ¿Ã °ÍÀÌ´Ù.
Á߳⠳²¼º ÈÀåÇ°ÀÇ ½Ç ±¸¸ÅÀÚÀÎ Á߳⠿©¼º°ú Àڳฦ Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÑ ³×ÀÓ
¹Ì·¡ÆĶõ
(¾Æ¸§´Ù¿ï ¹Ì)
(¿Ã ·¡)
(Papa)
ÀÇ¹Ì ¿¬»óÀÇ ¾î·Á¿ò
Á¦Ç° ºÎ°¢¸é¿¡ ¿ëÀÌÇÏÁö ¾ÊÀº ³×À̹Ö
Á¦Ç°À» Ư¼ºÀ» Àß ¾Ë¸±¼ö ÀÖ´Â Â÷º°ÀûÀÎ brand name ÇÊ¿ä
¹è°æ1
_SLIDE_4_
Project Background & Direction
98³â Ãâ½Ã ÀÌÈÄ¿¡ ²ÙÁØÇÑ Àαâ¿Í »ç¶ûÀ» ³²¼º¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¹ÞÀ¸¸ç ¿ì¼öÇÑ ¼ºÀûÀ» °ÅµÎ¾ú¾ú´Ù. ¹Ì·¡ÆĴ óÀ½¿¡ Á¶ÀμºÀ» ±¤°í ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÏ¿© ÀþÀº ³²¼ºµé¿¡°Ô ¾îÇÊÇÏ¿´À¸¸ç, ³²¼ºÈÀåÇ° ¸ðµ¨·Î ÃÖÃÊ·Î Á߳Ⳳ¼º ¹éÀ±½ÄÀ»¡¦(»ý·«)
|
¸é¼ Á¡Â÷ 50´ë ³²¼ºÀÌ ÈÀåÇ°À» Á÷Á¢ ±¸ÀÔ
ÇÏ´Â ºóµµ°¡ Áõ°¡µÇ¸é¼ Á߳⠳²¼º ½ÃÀåÀÌ Á¡Â÷ÀûÀ¸·Î
È®´ëµÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù.
½Ã´ë º¯È¿¡ µû¸¥ »õ·Î¿î brand nameÀÌ ÇÊ¿ä
¨ç ½ÃÀå ºÐ¼®
_SLIDE_10_
Project Background & Direction
(´ÜÀ§ : ¾ï¿ø)
Ãâó : ³×À̹ö ºí·Î±×
½Ã´ë°¡ º¯ÇÏ¸é¼ Á¡Â÷ 50´ë ³²¼ºÀÌ ÈÀåÇ°À» Á÷Á¢ ±¸ÀÔ
ÇÏ´Â ºóµµ°¡ Áõ°¡µÇ¸é¼ Á߳⠳²¼º ½ÃÀåÀÌ Á¡Â÷ÀûÀ¸·Î
È®´ëµÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù.
½Ã´ë º¯È¿¡ µû¸¥ »õ·Î¿î brand nameÀÌ ÇÊ¿ä
¨ç ½ÃÀå ºÐ¼®
_SLIDE_11_
¼º¼÷±â¿Í ¼èÅð±â »çÀÌ¿¡ ³õ¿©Áø ¹Ì·¡ÆÄ´Â »õ·Î¿î ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
À¯Áö
ÀçÈ°¼ºÈ
Brand
Royalty
µµÀÔ±â
¼ºÀå±â
¼º¼÷±â
¼èÅð±â
Brand
Life Cycle
¼èÅð
¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð - ¹ÚÂù¼ö
ºê·£µå¼ö¸íÁÖ±â
2. Market Trend Analysis
¨ç ½ÃÀå ºÐ¼®
_SLIDE_12_
¨è ÀÚ»çºÐ¼®
¿ì¸®ÀÇ ¼Ò¸í
¿ì¸®ÀÇ °¡Ä¡
¿ì¸®ÀÇ ¹ÏÀ½
Openness(°³¹æ) : ³ª¸¸ÀÌ ¿ÇÀº °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ¡®³²µµ ³ª¿Í °°ÀÌ ¿Ç´Ù¡¯´Â »ý°¢ÀÔ´Ï´Ù.
Innovation(Çõ½Å) : ³ª¸¦ ¿¾î, ³ª¸¦ ¹Ù²Ù´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù.
Proximity(Ä£¹Ð) : °í°´°ú ¹°¸®Àû, ½É¸®ÀûÀ¸·Î ¾ðÁ¦³ª ¡®°¡±î¿î ÀÚ¸®¡¯¿¡ ÀÖÀ½ÀÔ´Ï´Ù.
Sincerity(Á¤Á÷) : ¾î¶² ÀÏÀ̵ç, ¡®³ªÀÇ ÀÏ, ³» °¡Á·ÀÇ ÀÏ¡¯Ã³·³ ÁøÁ¤À¸·Î ÇÔÀÔ´Ï´Ù.
Challenge(µµÀü) : ÇöÀç¿¡ ¾ÈÁÖÇÏÁö ¾ÊÀ¸·Á´Â ¸¶À½ÀÔ´Ï´Ù.
°í°´ÀÌ ¸ðµç ÀÏÀÇ ÃÖ¿ì¼±ÀÓÀ» °í°´ÀÇ °çÀÌ ¾ðÁ¦³ª ³ªÀÇ ÀÚ¸®ÀÓÀ» ¹Ï´Â´Ù.Á¤Á÷°ú À±¸®°¡ ³ªÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í ³ª´®À¸·Î½á ´õ dz¿ä·Î¿ï ¼ö ÀÖÀ½À» ¹Ï´Â´Ù.
¿ì¸®´Â, ÀÚ¿¬°ú Àΰ£¿¡ ´ëÇÑ ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ±íÀº ÁöÇý¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î, ´©±¸µµ ¹â¾Æº¸Áö ¸øÇÑ
Çõ½ÅÀûÀÎ Ú¸ÀÇ ¿µ¿ª¿¡ µµÀüÇÑ´Ù.¼¼°è °÷°÷¿¡¼ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Â ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ »ç¶÷µéÀÇ ´Ù¾ç¼ºÀ» Á¸ÁßÇÏ°í, ÀÏÀ» ÅëÇØ
ÀھƸ¦ ½ÇÇöÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼·Î µ½´Â´Ù.³»¸é°ú ¿Ü¸éÀÌ Á¶È¸¦ ÀÌ·ç´Â ÁøÁ¤ÇÑ Ú¸¸¦ âÁ¶ÇÏ¿©,