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_SLIDE_1_
Re-naming Project
_SLIDE_2_
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
정의 및 목표
_SLIDE_4_
DICKIES
DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며
여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다.
_SLIDE_5_
정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한
이미지 개선과 상위권 유지
B…(생략)
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도가 높은
소비자가 늘고 있다.
_SLIDE_18_
COMPETITOR ANALYSIS
경쟁사 분석
_SLIDE_19_
컨셉
타겟
네이밍 의미
UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE의 함축어
전 연령층
누구나 쉽게 구할 수 없는 옷,
특별 한 옷을 파는 곳 이라는 컨셉
_SLIDE_20_
컨셉
타겟
네이밍 의미
Does He Click 의 함축어
`그가 찍은(고른) 옷`
전 연령층
칼라감에 정제된 빈티지가 믹스되어
다양한 룩을 창조하는 MULTIPLE CASUAL
_SLIDE_21_
컨셉
타겟
네이밍 의미
스페인어 식으로 읽으면 사라이고,
여성 이름을 모티브로 네이밍
20대 초반 ~ 30대
다양한 컨셉과 스타일을 추구하며 고객과
밀접하게 연결된 매장위주의 Fast Fashion 브랜드
_SLIDE_22_
컨셉
타겟
네이밍 의미
각종 캐주얼 의류를 취급하는 의류상표로
`추측, 짐작`이라는 뜻
20대 ~ 30대
모험적, 섹시함, 인터내셔널 감각을 지닌 모든 사람
_SLIDE_23_
컨셉
타겟
네이밍 의미
럭비 협회 (Newyork ivyleague institute)의 이름
18세 ~ 24세
트렌디한 신세대 라이프 스타일의 스타일리쉬한
감성을 접목시킨 Premium Casual
_SLIDE_24_
컨셉
타겟
네이밍 의미
The Best Jeans 의 약자
17세 ~ 22세
합리적이고 실용적인 Mind와 Trend에 관심이 많은
감각적인 Mind를 동시에 갖고 있는 신세대
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컨셉
타겟
네이밍 의미
독일어로 `악보`란 뜻
10대 후반 ~ 30대 초반
Soft+Traditional+Classic+Rest Trade를 기본으로
Soft Classic과 Easy Style을 가미해 Soft Traditional을 추구함
_SLIDE_26_
컨셉
타겟
네이밍 의미
이탈리아의 유명화가 지오르다
디키즈,마케팅사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마~.pptx
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