_SLIDE_1_
½ºÅ¸¹÷½º & Ä«Æ亣³× ±Û·Î¹úÈ Àü·«
_SLIDE_2_
INTRODUCE
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ ÇöȲ
PART1. STARBUCKS
INDEX
PART2. Ä«Æ亣³×
CONCLUSION
½Ã»çÁ¡ &Àü·«Àû ¹æÇâ ¼³°è
½ºÅ¸¹÷½º VS Ä«Æ亣³×
_SLIDE_3_
Ä¿ÇÇ ¼ö¿äÀÇ Áõ°¡
INTRODUCE
_SLIDE_4_
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ µîÀå ¹× Áõ°¡
INTRODUCE
_SLIDE_5_
Ä¿ÇÇ»ê¾÷ÀÇ ±¸Á¶
INTRODUCE
»ý»êÀÚ
Áß°³Àΰú ¼öÀÔ¾÷ÀÚ
Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡ ¾÷ü¿Í ¼ÒºñÀÚ
_SLIDE_6_
5 forces model¿¡ µû¸¥ Ä¿ÇÇ»ê¾÷±¸Á¶ ºÐ¼®
INTRODUCE
_SLIDE_7_
Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ °æÀï»ó´ë Áõ°¡
INTRODUCE
_SLIDE_8_
INTRODUCE
Ä¿ÇǽÃÀå Æ÷È·Î ÀÎÇÑ ¼öÀÍ·ü Ç϶ô
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ ÃÑ ¸ÅÃâ¾×
2008³â 2569¾ï¿ø¿¡¼
2xxx³â 8343¾ï¿øÀ¸·Î Áõ°¡
Æò±Õ¸ÅÃâ¾×¼ºÀå·ü
Á¡ÁøÀûÀÎ Ç϶ô¼¼
_SLIDE_9_
INTRODUCE
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ È帧°ú ´ë¾È
±Û·Î¹ú ½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÃâÇ϶ó!
´ë¾ÈÀ¸·Î¼ ±Û·Î¹úÈ Àü·«ÀÇ Çʿ䡦(»ý·«)
1.Product(Á¦Ç°)
2.Price(°¡°Ý)
3.Place(Àå¼Ò)
4.Promotion(ÃËÁø), Communication
|
Ÿ¹÷½ºÀÇ ¼¼°èÈ
Ä¿ÇǽÃÀå¿¡¼ ´ëÇ¥ ºê·£µå, 1À§ ºê·£µå°¡ µÇ±â À§ÇØ ³ë·Â
¹®ÈÀû ¿å±¸ ÃæÁ·
½ºÅ¸¹÷½º ¼º°øÀÇ ÇÙ½ÉÀº ¡®°ø°£ÀÇ ¹ß°ß¡¯¿¡ ¡®°¨¼º¡¯°ú ¡®¹®È¡¯¶ó´Â °¡Ä¡¸¦ ºÎ¿©Çß´Ù´Â Á¡
°¢ Áö¿ªÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸Â°Ô, ±×·¯³ª ±âÁ¸¿¡ ÀÖ´ø Ä¿ÇÇÁ¡µé°úÀÇ Â÷º°È!
_SLIDE_15_
½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ±Û·Î¹ú »ç¾÷Àü·«
PART1.STARBUCKS
½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ °¨¼º¸¶ÄÉÆà 5P
1.Product(Á¦Ç°)
- ´ëÇ¥»óÇ°À» ¸¸µé¾î¶ó-` ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò¶ó´Â °í±Þ ¿øµÎ »ç¿ë
- Á¤È®ÇÏ°í ¸À ÁÁÀº Ä¿ÇǸ¦ ¸¸µå´Â ³ëÇÏ¿ì È®º¸-` ¹èÀü,ºí·»µù, Áø°øÆÑ Æ÷Àå µî
- öÀúÇÑ ¸ÀÀÇ ¸Å´º¾óÈ-`Áö¿ªº° Æ¯È ¸Þ´º
- °£ÆíÇÑ ÈÞ´ë-`·Î°í°¡ ÀμâµÈ ÄÅ
2.Price(°¡°Ý)
- ÇÁ¸®¹Ì¾ö °¡°Ý °áÁ¤-`½Ã·´, »çÀÌÁî
- Ç°ÁúÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇÁ·Î¼¼½º È®º¸
- ¾î¿ï¸®´Â °¢Á¾ ºÎ°¡»óÇ° °ø±Þ -`¸Ó±×ÀÜ, ÅÒºí·¯ ÆǸÅ(¿ø½ºÅé ¼îÇÎ °ø°£)
_SLIDE_16_
½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ±Û·Î¹ú »ç¾÷Àü·«
PART1.STARBUCKS
3.Place(Àå¼Ò)
- ÀÏ°üÀûÀÎ °¨¼ºÀû ¸ÅÀå ºÐÀ§±â ¿¬Ãâ
- Á¡Æ÷¸¦ ¸¸³²ÀÇ Àå¼Ò·Î ·£µå¸¶Å©ûù (»ó¡¼º)
üÇè -` ¼ÒºñÀÚ´Â Ä¿ÇǸ¦ »ç°í ½Í¾îÇÏ´Â °Ô ¾Æ´Ï¶ó °æÇèÀ» »ç°í ½Í¾î ÇÑ´Ù.
- ¸ðµç ¸ÅÀåÀ» Á÷¿µÁ¡À¸·Î ¿î¿µÇÏ¿© ÅëÀÏµÈ Áú(Quality)·Î ½ÂºÎ
- ¿À°¨ ¸¶ÄÉÆà (Çâ±â, À½¾Ç, À̹ÌÁö, ÃË°¢, ¸À) Àû¿ë-`Çâ±â·Î °í°´ À¯ÀÎ
ÇöÁö ¹®È Á¸Áß(Global¿¡¼ Local)-`ÀλçÁ¡, °æº¹±ÃÁ¡
´ëÇü¸ÅÀå ¼±È£
4.Promotion(ÃËÁø), Communication
- ÀÔ¼Ò¹®(Word Of Mouth Marketing),°£Á¢È«º¸ÁÖ·Â -` take-out Ä¿Çǹ®ÈÁÖµµ
- ÇÁ·Î¸ð¼Ç Ä«µå¿¡ ÀÇÇÑ °í°´°ü¸®-`¸¶´Ï¾ÆÃþ È®º¸
- Áö¼ÓÀûÀÎ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ-`±Û·Î¹ú À̹ÌÁö, ÇÁ¸®¹Ì¾ö À̹ÌÁö, ±×¸° À̹ÌÁö
- °ø»ý ¸¶ÄÉÆÃ-`Àü·«Àû ÆÄÆ®³Ê½Ê ¹× Á¦ÈÞ ¸¶ÄÉÆÃ
- °øÀÍ ¸¶ÄÉÆÃ-`°¢Á¾ ºÀ»çÈ°µ¿, Áö¿ª»çȸ ÇÁ·Î±×·¥ Âü¿©, ȯ°æ Á᫐ °æ¿µ
_SLIDE_17_