목차 및 개요
1. 선정 이유
2. 마케팅 역사
3. 전통 4대 마케팅 (TV, 잡지, 신문, 라디오)의 장단점
4. 인터넷 마케팅의 장단점
5. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 방법
6. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 정의
7. www.vowsad.com (바우스 회사 소개)
8. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 효과
9. 위협요인 및 해결방안
1. 선정이유
스마트폰 사용자가 기하급수적으로 증가하여서 인터넷과 SNS에 대한 접근성이 증가하였다. 이와 같이 빠르게 변화하는 (소비자) 마케팅 시장 환경에 발맞춤 하기 위해서 새로운 마케팅 패러다임이 많이 등장하고 있는 추세이다. 기존의 4대 마케팅 기법만으로는 소비자들에게 어필하기가 힘들기 때문에 최근에 급부상하고 있는 블로그 마케팅, UCC 마케팅, SNS 마케팅 등의 기법을 동시에 사용하는 런 웨이브 마케팅이라는 새로운 마케팅 기법이 나타났다.
2xxx년에 새롭게 생긴 마케팅 용어라서 아직 많은 사람들이 런 웨이브 마케팅에 대한 개념을 정확히 알지 못하기 때문에(물론 우리도 이번 프로젝트를 하면서 처음 알게 된 개념이다) 이번 프로젝트를 통해서 사람들에게 런 웨이브 마케팅이란 어떤 것 인지 앞으로 이 마케팅 기법이 얼마나 유익할지에 대해서 알리기 위해서 런 웨이브 마케팅을 선정하게 되었다.
2. 마케팅 역사
기원전 10000년, 석기시대의 마케팅은 사람들이 거대한 무리를 지어 살던 시절, ‘여자들에게 사냥한 것을 자랑하기 위해 남자 원시인들이 동굴에 그렸던 원시적인 그림이 대표적입니다.
기원전 100년, ‘마케팅 전략’은 한참 번영하던 고대 로마시대의 통치와 지배에 관련되어 형성되었습니다. 로마 군인들은 잔혹하게도 적들이 로마에게 굴복할 것인지 아닌지 결정하기도 전에 강압적으로 로마의 황제 카이사르의 이름으로 다른 나라를 정복하려 하였습니다. …(생략)
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체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며 특정한 제품을 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖습니다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아보겠습니다.
신문 매체의 특성은
4대 마케팅의 대표적인 예로써 발행부수가 많으며 넓은 지역과 독자에게 배포됩니다. 또한 배포지역이 명확하기 때문에 광고를 계획하고 배포하는데 있어서 편리하며 도달이 확실합니다. 읽는 시간은 짧으나 필수 불가결한 매체로 인식되어 있어 전파매체에 비하여 독자가 능동적이고, 설득력이 강하여 기업광고에 많이 이용됩니다. 또한 전문화되거나 특성화된 신문을 통하여 사람들의 구체적인 Need에 맞게 정보를 제공할 수 있습니다.
잡지 매체의 특성은
상대적으로 저렴한 가격에 넓은 지역에 배포가 가능하고 다수의 독자층을 형성 할 수 있지만 도시 집중도가 강하고 명확한 독자층을 대상으로 한다는 특징이 있습니다. 일정기간 읽히므로 광고의 반복성이 있고 다색을 사용하여 고급 인쇄에 의한 주목률이 높고 기억도가 높습니다. 하지만 페이지수가 많아 광고에 대한 효과가 반감될 수가 있고 신속성과 적시성 있는 광고가 어렵습니다.
라디오 매체의 특성은
수신기의 높은 보급률로 인해 폭넓은 광고가 가능하고 네트워크를 통한 전국 광고가 가능합니다. 기술의 발전으로 수신기의 휴대가 간편하여 접근성이 좋으며 소리나 음성을 매개로 하므로 부담 없이 다른 일을 하면서 무의식적으로 기억되게 할 수 있습니다. 라디오 프로그램을 통한 지속적인 청취자를 포착할 수가 있으며 시기적절하게 정보를 제공할 수 있습니다.
TV 광고의 특성은
라디오와 거의 유사한 특성을 지니고 있으나 영상 매체라는 점에서 훨씬 높은 효과를 기대할 수 있습니다. 컬러이고 유동적이기 때문에 제품의 특성을 잘 나타낼 수 있고 전 국민을 대상으로 접근할 수 있습니다. 동일한 시간에 다른 프로그램에 의해서 광고의 영향을 받을 수 있지만 동일 시청자군을 이루어 그에 맞게 효과적으로 광고할 수 있